与日产的Adobe安迪·帕尔默关于Lewnes的对话

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2012 年 5 月 24 日

Interbrand的第13届全球最佳品牌设计报告,在世界商业论坛2012全球首席执行官杰兹·弗兰普顿谈到。弗兰普顿解释说, Interbrand的研究经济成功的品牌,品牌的作用在消费者购买决策中扮演遥远的未来如何将品牌影响力的客户忠诚度和未来的销售。他的品牌排名在报告中指出, “这个数字本身是伟大的,但更重要的是,它提醒企业品牌的重要性。 ”

强调内部品牌参与的重要性。法拉姆顿说: “这是发生了什么事情在你的公司外,很多工作要做, ” 。太关键,他解释说,是在倾听客户和保持相关性。全球最佳品牌2012年的报告本身反映了在世界上发生了什么事情。

头号的排名中, “可口可乐,似乎总是在边缘”的趋势在全球弗兰普顿说。苹果名单上的历史性崛起,公司未来的问题和技术乐队作为一个整体的强劲表现反映了,多少技术已经成为我们生活的一部分。虽然报告及估值数个月前完成,弗兰普顿指出,最近的新闻标题宣告谷歌超越微软首次展示全球最佳品牌报告是一个坚实的未来预测。

安Lewnes ,为Adobe全球营销高级副总裁,日产执行副总裁安迪·帕尔默,加入弗兰普顿在舞台上讨论的品牌。双方Lewnes和帕尔默同意专注于内部的品牌参与,已成为关键的一种理解,即“品牌的事宜。 ” Lewnes注意到Adobe公司排名报告激励团队从工程师到营销,以确保产品的开发与心灵的品牌故事。帕尔默说:“我们在哪里”全球最佳品牌日产“完整性检查功能。 ”

聆听是今天的关键品牌。例如, Adobe公司,显示技术,可以在一次会议上的模糊照片,它是如此深受欢迎的新的创新谈话了病毒。尽管Adobe作为一家软件公司,有能力创造一个产品从构思个月或一年内推出,日产等汽车公司,这个过程需要更长的时间。因此,如何能确保品牌结合听取消费者,保持相关性和保持品牌在其长期的产品开发目标?

帕尔默解释说,市场营销,公关和工程师们一起工作在日产以确保连接前不久推出的产品和产品本身的故事,帮助确保过程保持真正的品牌。他指出,日产的团队一起工作,对数据进行分析,倾听趋势和市场,研究全球的图片和“神秘性这个所谓的品牌。 ”

Lewnes和帕尔默共同欣赏自己的品牌走向未来。 “ Lewnes观察, ”其实,我觉得世界变得越来越小。 “随着越来越多的世界各地的人们寻找同类产品,具有共享消费经验,的Lewnes指出,他们发现,一次不同​​的当地人需要不同的营销活动,测试表明现在可以使用相同的活动,例如在美国和日本。帕尔默说,日产正在加紧色调一致专注于在其全球范围内的消息。

Lewnes和帕尔默也有同感,前进品牌的透明度和企业社会责任的承诺,将发挥越来越大的作用。 “人们想知道更多关于他们所购买的公司, ” Lewnes评论。帕尔默指出,在新兴市场如印度相比,美国的汽车保有率约800个1000人,其中,它在1000年50 。他指出,我们将“再次民主化汽车, ”尚未“行星根本无法处理,增加的二氧化碳水平。所以,我们会看到出现大量使用电动汽车,燃料电池和其他可持续发展的技术。

最终,在为弗兰普顿形容它, “我们的高度社会化,网络化的世界, ”这将是“反应性”的未来,将推动深圳品牌设计的故事。


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