799的红米手机冲击小米的品牌形象

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2013 年 8 月 16 日

耀年设计了解到,日前,小米切入低端市场,推出价格799元的红米手机。在打开更广阔的市场的同时,也带来了一系列的挑战。
有一种品牌观点认为,品牌形象应当分为三个层面,厂商形象、产品形象和使用者形象,这就是所谓的贝尔品牌模型。厂商形象和产品形象都是企业主能有所控制的,但是使用者形象却最不可控,这是品牌形象管理中的一大难题。小米自诞生以来就有着它清晰的使用者定位:发烧友。每一个宣传版面都印着硕大的五个字:为发烧而生。线上的活动更是连续不断,一系列的营销使一群粉丝紧随其后,粉丝强烈的品牌归属感造就了小米的成功。如今红米的的推出可以说降低了“高端大气上档次”的范儿,足足的走出了屌丝的步调。这个步调的衍生,使使用族群将变得鱼龙混杂,发烧友的心情会不会受到严重的伤害,发烧友的诉求当要怎么样去满足,恐怕这将是摆在小米面前的大问题。
红米的推出沿用了小米的“米”字并且使用了相同的LOGO和xiaomi的区域名,对于没有太多品牌常识的人来说其实很难辨认出他们的区别,这种藕断丝连若即若离的关系,在使红米得到小米品牌“真传”的同时必然也会给小米带来反作用,红米越是成功就会让小米面临品牌下沉的风险。
未来小米发展如何,还要看它怎样应对这些挑战了。
如何树立更好的品牌终端形象,请关注耀年设计。


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