“品牌设计”建设一个新品牌?给你125个小建议之三:了解你的竞争对手(二)

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2013 年 7 月 15 日

耀年品牌设计关于品牌设计咨询125条小建议第三篇:了解你的竞争对手:

关键词:品牌设计,品牌策划深圳品牌设计

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57.他们有什么比你更好的吗?客观的看待他们的业务,他们的服务,他们的品牌,他们有哪些地方做得比你好?这些对你的品牌影响是怎样的?你需要弥补这个弱点,或是自豪的展示它?

58.你有什么竞争对手更好的吗?你有什么强项是可以在品牌形象中强调,从而获得竞争优势的吗?

59.他们在品牌中使用什么颜色?注意你的竞争对手使用的颜色。如果他们都使用类似的配色方案,这有可能是你的受众喜欢这些颜色。你还要确保你所使用的颜色不会让品牌受众在竞争对手与你之间感到迷惑。

60.你是如何形容你品牌的设计风格的?是现代,保守,未来感还是时髦的?竞争对手的设计风格,跟你了解到的受众的风格品味相比如何?你是否需要调整你的品牌风格从而取得与受众之间更深层次的联系?

61.他们采用了哪些网络营销方式?他们看起来无处不在,还是他们连个像样的网站都没有?他们的网络营销情况对你是有利,还是更有挑战?

62.他们是不是尝试从一个特定的地理区域吸引受众呢?他们是针对地区性的,区域性的,全国性的或是国际性的?你能写出他们现在覆盖的区域吗?

63.他们在推广品牌方面有哪些积极的工作?在你的行业里面他们是家喻户晓的品牌,还是没有人听说过?你在你的细分市场中如何定位你的品牌?

64.你的细分市场是否有全国性或地区性的行业协会?竞争对手是否其中一员?行业协会是研究细分市场一个很好的来源。许多协会有网站会员资料库,供你查看每个成员的网站,采集更多的数据。

65.你的竞争对手在品牌营销中使用什么样的“声音”?受众通过正式或非正式的方式与他们沟通?他们的风格看起来是不是更成熟或专业?与你的品牌对比呢?

66.竞争对手对你的“威胁”如何?你会为了受众的关注与他们竞争,还是他们对你根本没有威胁?在你的细分市场是否有机会成为领导者?

67.他们的价值主张是什么?他们的传达的价值是清晰可见的,还是很难发现?在面对同样的受众时,你能不能传达更好的品牌主张?

68.他们真正销售的什么?与你一样,他们提供的,或许跟客户真正需要的是两种不同的东西。你的竞争对手意识到这一点了吗?或许这是让你的品牌在这个领域独占鳌头的一个机会?

69.他们的风格是什么?他们是企业的或是非正式的?他们看起来冰冷,遥远,机械化,还是他们让人感觉热情,平易近人,和人性化的?你看到哪些明显的愿意让他们选择这种风格吗?他们的风格与你对品牌计划的风格比较起来如何?

70.你觉得他们受众喜欢他们的理由是什么?这是有点投机,但你有没注意到一个受众被吸引的主要原因?这个因素你的品牌具备吗?

71.有没什么是你的竞争对手忽略的?有没一些东西是他们忽略的,而你的品牌可以通过它们取得与受众更好的联系,同时把竞争对手排出出去?

72.他们与受众之间的关系纽带有多强?他们的品牌与受众有强烈的联系,还是这是一个机会你可以把品牌传达给他们的受众?

73.他们的反应机制如何?他们让受众继续等待与期盼,还是他们有很好的沟通机制?你会如何处理品牌需要解决的响应,有竞争力吗?

74.他们提供的产品是否容易获取?他们的客户很容易获得他们的产品,还是非常麻烦?你如何定位你的品牌在这方面的级别?

75.哪些情感需求是他们需要满足受众的?他们已经满足了受众的核心需求,还是你有机会通过品牌提供更高的情感满足?

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