【深圳品牌策划】韩国国家品牌文化传播

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2014 年 9 月 11 日

深圳品牌策划 深圳品牌设计公司最近到处都能看见“都教授”代言的广告身影,我一直在纳闷这家伙怎么那么出名,后来整理一下思路我就明白了。下面来给大家谈谈我的看法:

韩国文化部长说过让全世界肃然起敬的三句话:

19世纪是军事征服世界的世纪;

20世纪是经济征服世界的世纪;

21世纪是文化创造新世界的世纪”

为此,韩国集一国之力打造了现代、LG、三星、SK、希杰、乐天等全球著名品牌。深圳品牌设计

一个在80年代和中国几乎同时起步的韩国轿车,在技术、资源都缺少的情况下,利用韩国有限的国内市场,经十多年不懈努力,将现代轿车发展成“全球共赏”的国际品牌,你只要在北京大街上走一走,就会发现由现代出租汽车组成首都风景。

21世纪,韩国每年都集国家之力之力打造10大电视剧,蓝色生死恋、冬季恋歌,我的野蛮女友、大长今、金顺加油、百万朵玫瑰、继承者们……一部又一部。深圳vi设计公司

在“百万朵玫瑰”里,一级电视剧中出现现代轿车11次,LG家电9次,韩国饮食6次,韩国民族服装10次……出现现代轿车和LG家电时,镜头都会首先掠过现代标志和LG标志……

你看了什么感觉?

你觉得韩国人好,韩国文化好、品牌好,韩国文化创造了一个新的亚洲新世界,在这个新世界里,韩国是好东西,韩国东西好。

韩国在拍摄这些电视剧时:“只要中国的电视台同意播就行,哪怕我们出钱!”当然在操作上,要让中国的电视台来竞标。一个又一个中国的电视台果然不负众望,不少中国的电视台花重金购买一部又一部韩剧。

韩国在干什么?他们在打造韩国的国家品牌!这是国家营销!

韩国的国家品牌战略的成功为韩国产品的走入中国、进入全球立下了汗马功劳!

那么中国在外国人心目中是什么形象?

以前上课老师和我们开了个玩笑说:我到机场接两个国外来的朋友,在从机场进北京的高速路上,外国人非常惊讶,疑惑道:“你们中国怎么可能有那么多汽车和高楼?”

“为什么我们中国不可能有这么多汽车和高楼?”老师非常不解地问。

“你们应该是很落后,很神秘的国家呀!你们国家的电影和电视剧告诉我们你们很穷啊”。

这么一想,也是啊!没去过美国和韩国的中国人通过什么来了解美国和韩国呢?通过这些国家的电影、电视剧、产品。

“你们这种印象是怎样形成的呢?你们看过中国什么电影?”

“一部叫《红高粱》,一部是《卧虎藏龙》,我们就是从这些东西中了解你们的呀?这有什么问题吗?”难道不是说你们中国吗?

“你们看《红高粱》都记住什么了?”

“记住了你们中国的高粱地,记住了你们中国人在高粱地发生男女关系,记住了你们都很穷,穿破棉袄,记住了你们都没有知识,性格很暴烈。”

“那你们记住《卧虎藏龙》什么了呢?”

他们说:“记住你们中国人站在竹子上打架、你们中国人在水上行走。”

噢!我终于明白了。他们从《红高粱》里了解到的是中国的穷,而从《卧虎藏龙》里了解的是中国的邪。

一个既穷又邪的民族怎么能被人尊敬呢?

一个既穷又邪的国家怎么被人接受、让人觉得安全呢?

这就是我们展示给外国人的中国品牌形象!

无论外人对中国的理解有多少误区,多少盲区,我们首先要反思的是:我们自己向外传递的是怎样的一些信息?
深圳品牌设计


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