【深圳品牌设计】现代银行如何建立品牌形象——耀年的多维度设计观

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2014 年 8 月 28 日

深圳品牌设计、深圳品牌设计公司、深圳VI设计、深圳VI设计公司 近年来,中国人民银行(央行)旗下子系统的品牌不断升华,丰富了央行内涵和外延,为中国金融行业品牌塑造做出了榜样,成为21世纪中国银行业品牌形象建设的标本。

耀年品牌战略机构两度联手银行,成功为其子系统进行品牌设计。耀年以一个优秀的品牌机构与银行一道见证了中国金融事业的繁荣,同时也自觉的成为行业观察者、批判者和引领者,助力中国品牌的崛起!

多角度:银行业品牌形象的战略设计

耀年在进行“电子汇票系统”和“网上支付跨行清算系统”两大品牌形象的规划及设计过程中,秉承一贯作风,将顶尖设计建立在品牌战略之上,形成了一套独道的设计理论,即针对当下市场风行的局部设计而言的一个大设计概念,是一种有目的、有策略、有执行的系统解决方案。

真正意义上的商业设计是区别于艺术设计的战略设计,绝不迷信仅凭视觉既可以承载一个品牌内涵,亦不盲从于常识上的自我抄袭!期待视野、经验空间以及可实现性等三大要素构成了战略设计的有效、高效、特效等品牌诉求。

以“电子汇票系统”的设计为例,耀年经过大量的分析及研讨,提出多方向的设计创意策略,多套方案遴选对比,将古代春秋战国时期流行的布币与折起的汇票造型完美结合,简洁的外观,流畅的线条,“E”元素的融入,打破一般形式,极具空间感,层次清晰,标志后期应用有很强的拓展性、识别性,使标志兼顾时尚性和国际化,把汇票的特性表现淋漓尽致。

多元素:银行业品牌形象的国际化

国际化是商业设计适应性绝佳体现,是本土文化与外来文化的多元素碰撞,为应对国际国内市场需求、不同人群消费习惯的最好交融与表达。奇璐一直认为,全球视野的品牌设计,不是“拿来主义”丧失自我的全盘西化,但国内大多数企业主却以为国际化就是西方化、欧美化,几乎成为中国市场的常识性误解。

国际化,是多元文化交流、碰撞的混血儿。全球化品牌构建,需要文化间平等对话,而非一味的模仿西方大品牌,以为强势品牌的成功就是自己的标准。中国品牌走向国际化,更多是为巩固国内市场份额,为迈向国际市场做准备。民族品牌的国际化是一个品牌对国际市场话语权的开始,同时也是民族品牌参与全球经济建设的开始。

以央行“网上支付跨行清算系统”品牌设计为例,立足国家职能部门至高形象、神圣使命,创建中国商业银行网银跨行交易高效平台,必将举世瞩目。有战略眼光的设计者,一定会考虑的更长远,更有利于一个品牌的发展。“网上支付跨行清算系统”品牌设计,既保有央行品牌的一贯高雅与庄重,极力体现了东方文明古国、现代化经济大国风范,兼顾国情与国际市场需求,于世界经济之林立民族品牌之威。

多维度:银行业品牌形象的立体视觉

传统的品牌识别系统多从二维角度出发,满足于标志、标准字、标准色和辅助图形等的平面设计和应用。随着经济全球化,资本信息化,后现代的视觉设计理念的引领,品牌识别也得到了多元化、多维化的拓展。央行的“电子汇票系统”和“网上支付跨行清算系统”两大系统的品牌设计,极度体现了时代审美情趣和实际应用价值,向三维立体、甚至多维度空间进行设计探索。

品牌形象以及应用是一种主体在空间中演绎的综合艺术,是信息交流的重要手段,要不断的融合二维、三维以及多维的设计理念,在与实施环境及媒介的相容上给予大胆的创新。如“网上支付跨行清算系统”作为一种新鲜的网络银行系统,有着信息时代特有的属性,故而将维度拓展到更高层次,完全符合其自身属性和品牌内涵,以全球时代品牌识别系统的战略视野,用最先进的设计理念和表现手法,在保障央行庄严神圣的国家机关形象前提下,全面展示了“网上支付跨行清算系统”的品牌识别价值、美学价值以及实用价值。

耀年正以其独到的战略设计理念,融汇东西的文化气度,开创商业设计的三维视觉时代,引领中国设计事业向更高的领域进发!


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