【深圳品牌设计】时尚品牌为何要开书店?

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2014 年 10 月 10 日

目前(本文写于2013年)书店有三种是大家需要的:美学型书店,呼应美学经济和创意产业(时尚廊、方所、PAGE ONE、诚品、时尚品牌开的和支持的书店);智能型书店,提供智识和讨论空间(万圣、单向街、读易洞、渡口书店);小的特色书店,做相关延伸、跨界,他们都比较接地气(有音乐特质的旧天堂书店,一些外文童书书店,蜜蜂书店)深圳品牌设计
书店经营形态的转型:雅昌做全产业链;诚品做文化地产、文化商场;时尚廊的复合式经营往内容平台品牌转化、深化。

书店的尴尬是它是公益的,但它又不是图书馆,是公司,需要寻求盈利突破,才能持续发展,培育品牌。

因为多数书店不直接贡献什么GDP,要寻得政府大力支持,须有带动产业的能力,诚品能拿到;更多的如上海杭州北京,都是非常有限的补贴或鼓励。所以,书店要主动转型,在文化产业里要有布局眼光和战略。

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以上提到的开书店的主体:有传统书店人;有做文化产业其他行当的半路开书店;有做其他行业的,比如时尚行业的品牌;等等。传统书店要在现今长久发展,更多的必须主动转型。在未来,可预见更多的书店经营主体,将来自文化行业外的有实力的资本,比如大企业集团,他们可能是做时尚行业的,可能是做房地产的,可能是做科技行业的,可能做移动互联网的,可能是做电商的……可能性会有很多,一句话,未来的书店,对文化有要求的资本会介入,而且书店在其文化布局里只是一个有机组成部份,并不是全部。

那么,回到文章标题,时尚品牌为何要开书店,因为他对文化有要求。品牌老板对书的爱好是其次,更多的考虑是这个时尚品牌需要书店作为文化载体的精神要求,这个精神要求契合他经营的时尚品牌的文化要求。深圳品牌设计公司
介入书店的时尚品牌,包括LV、GUCCI、爱马仕、Marc Jacobs等等。有时尚特质的书店品牌则有巴黎的Colette、米兰的10 Corso Como、布鲁塞尔的COOK & BOOK、东京代官山的茑屋书店、台北的好样本事、北京时尚廊也可以算入。纽约出身的时装设计师Marc Jacobs的书店BOOKMARC,2013年10月在东京原宿开了第五家店,是其在亚洲的首家店面。此前先后已在纽约、洛杉矶、伦敦和巴黎开了BOOKMARC实体店面。BOOKMARC店内的图书主要是时尚、艺术、文化、摄影、诗集和艺术理论等书类。它是带有品牌文化要求的,具策展特质的书店,你也可说他是一个带有Marc Jacobs观点的书店品牌。BOOKMARC店内除了图书,还有Marc Jacobs出品的文具用品。
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