品牌设计成优势 中国科技企业想象空间大

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2015 年 9 月 16 日

伴随地板科技的不断发展,科技市场上的产品类型逐渐丰富起来,也一方面是行业不断壮大的表现,另一方面,是当下消费者不断增加的产品需求。目前,消费者除了对科技产品的质量上有高标准以外,对于科技产品的品牌设计也逐渐受到关注。这就鞭策地科技业必须要提升自己的设计能力。

品牌设计成科技企业打造差异化优势的关键

对于科技企业而言,设计的定义有多种,除产品上的设计外,品牌设计显得尤为重要。竞争形势严峻的当下,品牌设计不仅能够提升企业的软实力,也是企业打造差异化竞争的关键,因此,科技企业的品牌设计能力,在一定程度上决定了其在市场上的竞争地位。

品牌是具有经济价值的无形资产,在产品同质化的当下,一些企业开始借助“设计品牌”进行市场突围。企业往往会将生活理念、情感价值融入设计当中,形成独特的卖点。但是,设计品牌的发展之路并不顺畅,这与当下大部分消费者的理念和需求是相关的。因此,科技企业走设计品牌之路还需保持理性的态度。

企业品牌设计需考虑诸多市场风险

的确,作为设计品牌,企业一直存在的意义就是:想做大但是又不想失去其初创期所打造的品牌文化和产品特质的“拉锯”。设计品牌比较能在较短的时间建立行业知名度和品牌影响力,但是,设计的独特性与工艺的复杂性使其在短时间内很难形成快速扩张的商业模式,因此设计品牌在初期建立起行业知名度后,会很快进入一个品牌的尴尬和不可调和期。

“设计品牌”对于业内人士而言,具有比较高的地位和高度,受到业内人士的尊重,但实际上,“设计品牌”如果要踏入寻常百姓家还是有一定难度的,“叫好不叫座”的情况让那些徘徊在“设计品牌”路口的企业感到困扰。

对于科技产品来说,设计需要有消费者认知买单的商业价值。首先商业定位,企业针对的消费群体是多大的群体;其次是产品的在市场上有没有使用价值,比如稀缺性和可收藏的增值性。目前中国市场大部分的消费者读不懂设计,看不懂什么是原创设计,因此设计品牌很容易就落入到叫好不叫座的死循环中,这是目前设计品牌的硬伤。

从科技企业的角度出来,打造差异化的竞争优势,对品牌进行高层次高标准的设计也值得鼓励,但是在发展之前,企业还需做好相关的准备工作。市场风险无处不在,唯有运筹帷幄,科技企业的品牌设计之路才能达到理想的效果。


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