品牌设计公司的未来

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2013 年 7 月 12 日

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已知的证据表明历史上第一个品牌塑造可以追溯到公元前3000的古埃及人。虽然从那时起品牌更新的步伐越来越快,但是一些基本原则保持不变。而现在,世界改变了。

毫无疑问,我们正在经历一个新的品牌浪潮。新媒体的透明信息将选择权力交还给消费者手中到了,这是一个前所未有的社会化环境。当下的公司需要道德的、对环境负责的方式行事。他们还需要提供比他们以往任何时候都更加个性化的产品和服务体验。所有这一切都导致品牌设计公司,应以更灵活的方式改变品牌设计的工作模型。

传统上,一致性和标准化一直被视为是一个伟大的品牌标志性的特征,做品牌可能只是等于做VI。而当下的品牌需要动态的呈现和流动的渗入。而我们现在正在寻找新的品牌传播能力,以适应多种渠道,为未来提供品牌。DC漫画的新品牌形象是一个很好的例子,传统的漫画品牌被重新定义,作为一个容器式的品牌标志设计让其拥有灵活的品牌身份,可以在不同的环境中工作。无论是线上视频还是智能手机APP,以及回到现实环境中提供的漫画书籍,该品牌都能适应环境的发展,并保持整体的相关性。

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在未来,数字化的品牌形象创新将会作为我们的解决方案的核心。一个好的品牌传播要有新的、社会化的渠道,允许其各种业务和客户之间产生网状联系。而这种网状联系不仅是起到提升品牌形象作用,也会推动企业业务的拓展。

红牛一贯坚持极限的能量但现在红牛已经超越其传统核心的饮料业务而成为极限运动内容提供商。去年秋天我们看到红牛赞助的费利克斯·鲍姆加特纳,在地球与太空交界处的壮观跳伞秀。在短短的几个月内,他的太空一跳在YouTube收到超过3200万次的点击,被列入去年全球跨媒体宣传的最佳实践名单。目前红牛的野心是要发展的运动内容和媒体业务,甚至大于饮料。从根本上重塑其业务,以追求进一步的针对性和增长。

Felix Baumgartner (AUT) - Action

所以,这些改变对于品牌设计公司意味着什么?我们的发展必须以同样的方式,我们需要寻找超出了我们以往业务状态的核心产品,并成为客户的创新合作伙伴。可以指导客户在动态的新媒体环境中创建生动和具社会性的品牌。数字化不是一个机构、一个部门,它现在坐落在解决未来品牌问题的心脏。同时,我们必须永远记住:没有什么可以替代一个强大的品牌理念,只有有思想的品牌才能经得起时间的考验。

 

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