浅淡品牌授权对于礼品企业的利弊

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2013 年 2 月 28 日

看点:品牌授权的益处
品牌授权对于礼品行业来讲,还属于新生事物。仍有许多中小企业老板心存疑虑:经营品牌授权给礼品企业带来好处在什么地方充分体现?
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品牌授权可以为礼品市场创造五方面好处:
第一、可成功借助品牌相应,能够快速进入到新的礼品市场;
第二、对于礼品企业来讲,通过专业化的品牌授权途径,无需投入品牌宣传及广告投入,完全可以借助优秀品牌为自己的产品带来的影响力;
第三、消费者很容易接受授权品牌,给消费者带来更多的消费选择,消费者并能以合理的价格买到高质量的品牌产品;
第四、由品牌授权者的巨型推广活动直接得益。品牌授权者为了维持品牌的地位和知名度必须不断的培育品牌角色,提醒消费者这些品牌的存在。这些品牌推广会直接给被授权商带来更好的销售业绩。
第五、获得零售商即时的兴趣及接纳。知名品牌会比不知名品牌更容易进入分销渠道。被授权商借助授权品牌的力量可以迅速进入绵密的通路,更广泛的与消费者接触。
对于品牌授权者为了维系品牌知名度,会经常举行一些大型推广活动以及专业的销售支持,这些措施会直接给礼品企业带来更好的业绩。而且授权品牌都具备丰富的管理经 验和营销模式,在获得品牌授权后,礼品企业还可以从中学到知名品牌的好的运作方式,从而提高自己,带动企业的运输模式。对于缺乏品牌经验的大多数礼品企业 而言,无疑是一次增强自身实力的有力时机,对于将来自创品牌积累丰富经验,可以最有效地学习知名品牌的经营模式来带动企业自有品牌的发展。

分析:品牌授权的弊端

品牌授权对中小企业来讲应该算是一条成功的快捷,但品牌授权在礼品行业尚处于起步阶段,各方面还处于不成熟阶段。从市场各个角度来看品牌授 权这个概念在礼品行业的接受度还不是很高,很多人并不理解这个新兴产业,市场上的假冒、山寨礼品存在的也比较多,给品牌授权发展带来一定的阻碍。因此,加 大对假冒伪劣产品打击力度,同时加强知识产权方面的立法,用来保护品牌授权中礼品行业的发展创造良好的环境。
从礼品企业的角度来看,任何事物都存在正反两面性,经营授权品牌管理对中小企业有诸多的好处,但其中仍存在一定的风险。中小礼品企业资金实 力、运营能力都偏弱,而品牌授权前期所涉及的授权费,后期的产品开发费用以及产品备货费用将成为发展的“第一道砍”。另外,品牌授权也需要一个专业的团队 来支持,这一点很多中小企业都无法达到。所以,授权品牌只是企业取得的快速发展的一个捷径,真正想做强礼品企业,还是需要打造自己的品牌。


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