【深圳品牌设计】品牌策划中影响品牌调性的因素

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2014 年 8 月 25 日

深圳品牌设计、深圳品牌设计公司、深圳VI设计、深圳VI设计公司品牌调性主要是规定了品牌对外传播、行为上的一些方向性的准则,强调品牌对外传播与行为的一致性因素,以保证品牌行为因素对品牌核心价值的演绎和对品牌个性的体现。
品牌调性主要包含两个方面,一是对品牌气质的规划,另一个因素是品牌与消费者关系的确定。品牌气质,实际上与人的气质相似,就像当你第一次见到这个品牌的时候,从这个品牌信息本身感受到的某种感觉。
可以是好的,也可以是坏的;可以是庄重、尊重,也可以是低俗、随意;可以是稳重成熟,也可以是活泼年轻。而品牌气质因素重要的作用就是确定品牌传播的调性。换句话说就是品牌气质因素要确定品牌对外传播的整体风格,是以尊贵的方式进行表现,还是以低俗、随意的方式进行表现。主要涵盖氛围包括平面宣传方面(包括包装、海报、DM、报纸杂志广告 )、影视广告以及立体宣传方面的整体风格。同时,品牌气质要在符合品牌核心价值的基础上,体现出品牌目标消费群体的审美、洗好、崇拜的某些特质。
品牌与消费者建立起朋友、顾问、关心者等关系,甚至将品牌作为实现自我价值的代言人,这是创建品牌过程的终极追求。也是品牌行为中与消费者接触时所有行动的指导思想。通常而言,与消费者建立友好、信任以及价值表现方面的关系是获得与维护品牌忠诚的有效手段。品牌与消费者建立关系主要建立在价值体现的基础上。
首先以消费者认为合适的价格,提供某些功能性利益。消费者在体验功能性利益过程中,获得令人感到可靠的情感性利益。甚至可以使消费者因为拥有或使用该品牌而获得自我价值实现方面的利益,而形成对品牌的忠诚。品牌营销公司,为您打造营销策略、营销策划方案。
品牌与消费者关系的建立,也可以直接通过情感利益或自我表现利益的品牌差异要素而达成。事实上,品牌与消费者建立某种关系,其关键是与个性建立联系,通过个性的表达,建立与品牌的某种关联,从而表现品牌与消费者之间的信任、理解以及关爱。这种个性与关系的建立需要品牌的日常管理与运作来塑造和维护。


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