四种方法让你的品牌故事经得起时间考验

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2014 年 10 月 29 日

每一个品牌都有自己的故事,而这些故事也在不同程度上塑造着企业的形象,影响着企业的发展,作为正处于品牌建设阶段的企业,要想打造经得起时间考验的品牌故事,根据深圳品牌设计公司的观察,可以从以下几个方面着手。

打造品牌反射

打造品牌关乎的是公众感知。它需要找到一种方法来讲述一个容易被记住的故事、激发情感反应,甚至是在脑海中留下某种形象。想想可口可乐。你感觉快乐吗?想想耐克。你想要去跑上一圈吗?尽管你可能会有自己 “被编程”了的感觉,但这些反应都凸显了品牌对我们的影响力。

通过内容以及恰当利用各种传播途径,你就可以把这些反射植入你的客户的脑中。给他们一个可以唤起回忆的声音、一种个性,或是一种图像。带着目的打造内容,你就会发现,你的品牌开始逐渐成形了。你应该做以下几件事:

了解你的品牌,定义你的客户群。凡事预则立,既然是打造品牌故事,首先就必须清楚的了解你的品牌,这样才能演绎出好的故事。如果你是你想要触及哪些人,哪种内容最能在他们之中引起共鸣?他们通过哪些途径进行了解?他们所关注的是什么价值?带着这些问题,为你的品牌打造一个故事。它是如何形成的、如何发展的,又是包含了哪些人物的?

前后一致。这是内容的强项——让一个品牌的形象前后一致。利用内容来加强你的品牌承诺、让消费者知道你做了些什么,并让他们对购买你的产品感到舒适。通过思想领导作品来展示你的品牌专长也是一种构建信任的方法。署名作品能展示你的个性、幽默和机智——这是网站文章或新闻稿所达不到的效果。
坚持不懈。爱德曼公关公司的一项调差显示,64%的消费者需要从一家公司听到同样的信息三至五次之后,才能相信其中传达的意思。内容必须是你战略中一个经常性的东西;必须在你的品牌基础之上不断进行传递,并加强品牌所传达的信息,确保你的品牌深深地印在大众的脑海之中。

拥有邮件营销测试及追踪网络应用程序的Litmus就是一家通过在所有设备上提供可阅读的有价值的信息性内容打造了自己品牌的公司。从其有关“访问困难”的信息图像到其每月的邮件市场分享视频系列,Litmus证明了,有助于你的受众更好地完成工作的持续而连贯的信息能够打造一个经得起任何考验的品牌。

要有所克制。内容是一个模糊的术语,品牌可以在内容上极富创意。请始终记住,内容是永恒的。品牌故事代表着人性对美好的向往,但品牌故事不是人为编造的,故事来源于你对品牌的认知和见解,来源于你对目标消费群体深层需求的把握你要让客户知道,你所有的努力,所有的经历,所有的荣誉,都是为了客户!这样你的客户才能感受到你品牌的关怀。

综上,深圳品牌设计公司认为,再小的品牌也有自己的故事,而只要是故事,就具有影响力,至于影响力有多大,那就得由你的故事内容和讲故事的方式决定。刚开始时,会有种种假设和不确定性来阻碍潜在客户和你进行合作。这需要时间,但有了引人入胜的故事和强有力的价值的帮衬,你就能打造一个比任何竞争对手存在得更长久的品牌。


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