中国品牌设计中的创新策略

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2015 年 9 月 19 日

冰冻三尺非一日之寒,创建成功品牌的过程也是不断打造、磨练、探索的过程。而这个过程中,创新的重要性不必多说,但我们经验证明:创新不能是盲目的。设计要能表达品牌理念,给企业带来品牌价值。过度“创新”会使企业认为你根本不了解他们,这也是进入中国的众多国际咨询公司面临的挑战。

中国还处在品牌建设的初级阶段,即人们相信短期的广告利益大于长期的品牌利益,这一点不同于西方的成熟品牌。另外,本土品牌背景比较复杂,而品牌设计毕竟不同于其他个性化设计,而是一场持久战。现实是,多数企业因为其文化背景和品牌资产的继承方式,尚不大可能接受过激的创新思想。相比较与中国经济的发展速度,品牌创新的节奏缓慢很多,如果拿外国的创新思想硬套在本土品牌上,无疑是行不通的。

我认为创新设计是在尊重其品牌资产和符合品牌理念的基础上,将设计发挥到极致,这也是当下中国品牌最适宜的创新思想。有时客户不能够接受极具创意的思维或设计方向,是因为他们考虑更全面、更实际,并非不懂我们的良好设计。所以设计师不应该总是埋怨我们的客户,而应该从客户那里学到更实际的知识。


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