【深圳品牌设计】从小米的产品文案看广告语的沟通力

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2014 年 9 月 16 日

深圳品牌设计小米算得上是互联网营销中的一个经典案例。但是笔者今天要讲的并不是他的营销如何成功,而是以一个文案的角度去看它产品广告语的沟通力。

2012年小米2发布时,核心卖点是性能翻倍,并且使用了全球首款四核,所以在海报表达上倾向突出高性能的特性,”快”是核心关键词。说到“快”,可能会有”唯快不破”、”性能怪兽”等十几个方案,但最后小米却选择了”小米手机就是快”这句话,够直接,够大白话,使它的目标消费者能直观接收到小米要传达的信息。又如,小米的移动电源发布时,它的核心卖点是1万毫安,并且售价更便宜。这样的话同样会有很多“小身材、大容量”“重新定义移动电源”“超能充、超会省”之类的广告语。最后,这款移动电源推出的广告语为“小米移动电源,10400毫安时,69元”,同样也够直白够简单。深圳VI设计公司
好的文案需要紧扣目标受众,说他们能听懂能理解的话,切中要害,才能去打动消费者。在这里,笔者并不是想说小米的文案写的有多好,而是它确实切中了小米的核心用户群——18~35岁追求高性价比的普通消费者。直接,讲大白话,让它的用户一听就明白;切中要害,可感知,能打动用户。这才是小米需要的广告语。深圳VI设计公司
总而言之,要想广告语有沟通力,找准目标消费群,说能他们能懂的、说能打动他们的话才是正道。所以,不同的消费群和产品所需要的广告语也当然会有所不同,这就需要广大文案工作者不断的去挖掘和提炼了。深圳品牌设计公司


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