观念、文化、企业影响品牌设计创新

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2015 年 9 月 21 日

和企业一起在中国这个庞大而尚未形成的规范的市场上打拼了几年之后,我总结了一下对品牌设计最为重要的几点原则:深入客户,了解需求,坚持创新,国际经验,本土时间。

我们一直强调:我们要懂客户,不懂他,你的设计就是“纸上谈兵”,你的创新是盲目的。这就是我为什么要求设计师多去体验客户,“知己知彼,百战不殆”的道理在任何行业都适用。

那么影响设计创新的因素是什么呢?

 

第一:是观念,即对设计的几个理解的误区

企业经常认为:品牌设计就是logo设计,logo的确是企业的门脸,但不是品牌的全部。品牌设计和其他的设计的区别在于成功的设计思想和视觉传播系统,设计要规模化的展现给消费者,使其拥有良好的、一致的品牌体验。

对于“设计是领导个人喜好,不是集体投票选美”的观点,我们通常会采用策略说服和配合的态度。

还有一个错误认知的就是“设计是盲目模仿,跟潮流,如同换衣服”,IBM这样设计,我们就这样设计。但中国有句俗话:“学人者生,似人者死。我们学习大品牌的方法和精神,而不是盲目模仿别人的设计。不得不说的是,在中国的品牌设计行业中,模仿国外设计太多,创新何在?

 

第二:企业自身的因素

品牌设计不同于其他设计,每个行业都有不同的视觉特点,例如Apple(苹果电脑)的设计就不同于同行,充分体现了其品牌差异性,而设计的差异化是品牌区别于竞争对手的有力武器。

在文化视觉特点上,企业是要强调本地文化还是更加国际化是另个考虑因素。如万科(Vanke)目前的标志的变化更为强调本土化,而华为、浪潮(Inspur)、惠生(Wison)的设计就要顺应企业国际化发展的需求。

创新还要符合市场和企业发展阶段要求,就拿换标来讲,企业就要考虑,是保留图标重要还是重新设计图标,或仅是字标?视觉资产需要继承多少?以及换标所带来的传播费用等因素。

企业本身的规模和业务单元数量是最后一个考量的因素,对于执行力和传播力强的企业和执行力弱的企业要采取不同的创新策略。

 

第三,国家文化因素

中国元素在设计上的应用是中国品牌体现差异化和获得品牌力量的基础。悠久的中国历史,不乏百年老店,而每一个一百年老店都矗立一个经典标志。

中国人讲究吉祥与好风水的中国特色,要求在设计中其色彩、形状和寓意都能为企业带来好运。中国的形象包括:龙、京剧脸谱、印章、书法、剪纸、还有长城、兵马俑、熊猫、太极、武术和竹子等。

例如奥运会的标志创意就来自于玉玺,“Huawei”(华为)新的国际形象也选择了莲花形状的设计,中国传统窗花与建筑的结合形成了万科的图标。

创新设计作为企业之本,在国际化的同时始终不能丢弃其本身的中国文化底蕴选择。


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