中国移动logo新战役

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2013 年 9 月 25 日

92724206中国移动新logo

92724263中国移动旧logo
在刚结束的通讯展上,中移动展台悄然挂上了新的企业LOGO,与沿用了十多年老LOGO相比,中移动原来纯蓝色的五道线标志,中间一道线变成了绿色,除了可能传达的健康环保等元素外,颜色的变更也淡化了旧LOGO使用蓝白色给用户带来的“企业化、商务化和专业化”等略显严肃的印象。新LOGO似乎更注重亲和力和面向消费者的情感传递。
“中国移动”四个字的字体也变得更加圆润,除英文首字母,其他字母都小写。都使中移动的新标志看起来更加亲民,更加年轻化,更加国际范儿–至少其目的是这样的。其背后则隐藏着一种意图:中移动在试图改变传统电信公司长久以来业务单调、服务刻板、行动迟缓的垄断国企形象,给人以充满活力、亲和力和新意的印象。

LOGO里面的中文由过去的“中国移动通信”简化为“中国移动”,或许有进一步淡化传统通信运营商和通信管道的印象,为布局发力移动互联网业务做准备的因素。而此前中国移动的经典广告“中国移动通信,移动通信专家”,不知道是否会随着LOGO的变更而做出改变。
在上一版的中国移动LOGO中,公司缩写字母“C”和“M”连接在一起的线条代表了沟通世界等隐含意义。而新LOGO将五个线条的连接处拆开,在保持了“C”、“M”缩写意象的同时,增加了整体的灵活感,似乎与移动互联时代数据和信息的自由流动暗合。
总起来说,中移动这次标识更换的动作不大,至少原本的面目还清晰可辨,但也说不上小,如果考虑到未来对新标识的推广费用、硬件更换费用,以中移动规模之大,恐怕也不是一个小数目。更换标识以后,在中移动上下标识都必须保持一致性,流通的、渠道的、终端的、户外的、室内的、墙上的、地面的等等,凡是出现品牌标志的地方都要更换。这不啻于一场战役。


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