深圳品牌设计分享:中国移动新4G商业主品牌“和”

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2013 年 12 月 18 日

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耀年设计12月18日了解到消息,中国移动今天在2013中国移动合作伙伴大会上发布了其4G商业主品牌“和”。

中国移动此次的新商业品牌起名为“和”,品牌整体标识由草绿色的英文词“and”、草绿色的中文字“和”,以及一个玫红色感叹号组成,绿色部分与之前中国移动企业新LOGO中央线条颜色一致。

据中国移动总裁李跃介绍,新商业品牌英文“and”,既是“和”的英文直译,有连接、沟通之意,又是a new dream(一个新的梦想)的首字母组合,“一个新的梦想”是中国移动希望在全新的4G时代将全世界最先进技术带给中国消费者的最佳诠释。

“and和”的中文“和”,意在相应、相谐,是沟通传意的理想状态,也是移动通信行业发展的源头和存在的基础;不仅如此,“和”是中华民族的文化精 神和符号,它代表了中国人为之奋斗、渴望达到的完美境界,《中庸》也有“和也者,天下之达道也”;“和”,还寓意着人与人、人与世界、物与物之间无限的连接。
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“而中国移动的“和”,更是一种积极的态度,是平等的沟通关系和开放的沟通心态,寓意中国移动将与社会、与用户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。”李跃说,同时,“和”还代表“人际和谐”、“自然调和”、“文化交融”、“商业文明”。

李跃表示,此次新商业品牌的发布,选择在4G发牌后全球合作者大会的时间点,表明中国移动希望借新商业主品牌在4G时代重塑形象,给用户形成一个全 新的、清晰的全业务品牌认知。这也预示着中国移动将以全新、极速、让沟通毫无阻隔的移动4G网络为基础,让客户体验、享受中国移动带来的全新移动互联生 活。

与此同时,中国移动全新企业logo也再次亮相,全新的企业logo从科技蓝变为浅蓝和绿色,“中国移动通信”简化为“中国移动”,表现了中国移动对外品牌形象将主打科技活力与亲和力。

在2G时代,中移动针对不同用户群体,推出了家喻户晓的“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大品牌。进入3G时代,为了宣传TD-SCDMA,中移动推出一个“G3”标志,但不作为一个专有的品牌存在。

但随着4G时代的到来,中国移动使用G3及上述业务品牌已经显得非常不合时宜,尤其是在3G发展的后几年中,上述三大业务品牌之间的用户群体属性已经很难区分。

同时,中国移动也一直没有像中国电信“天翼”、中国联通“沃”这样在3G时代就已经获得较高认知的全业务品牌。

中国移动在4G商用之前酝酿新的业务品牌,与其业务品牌影响力在近两年的下降不无关系,希望建立一个全新的业务形象和标识。据深圳品牌设计公司了解,中国移动即将推出的新品牌,将不局限于4G业务,而是作为全业务品牌进行品牌推广


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