可口可乐获戛纳创意节2013年度最佳创意营销商奖

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2013 年 6 月 17 日

戛纳国际创意节日前对外公布,鉴于可口可乐公司在其悠久辉煌的历史中不断推进创意上的成就,确认其获得戛纳国际创意节2013年度创意营销商(Creative Marketer of the Year)奖项。可口可乐具有全球最高品牌价值,正是源于它在品牌营销上的不断创新,人们追随的不仅是不变的味道,同时也是可口可乐坚持的品牌理念。耀年设计认为,品牌管理是可口可乐取得成功的关键所在。可口可乐公司的主要品牌不但具有明确的定位,而且定位通常会在较长时间内保持一贯性。可口可乐还非常重视品牌的塑造与保护,并根据区域、文化的不同来管理品牌。作为一个全球性的超级品牌,“可口可乐”永远是企业最有效的广告,是企业实力的最佳体现。

年度创意营销商实际上是年度最佳广告主的更名。戛纳国际创意节表示更名是为了反映品牌传播在各媒体平台的不断更新。这种变动也反映在戛纳创意节自身,2011年戛纳国际创意节为顺应创意平台与渠道的多元化,由戛纳国际广告节更名为戛纳国际创意节。
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可口可乐在1967首次拿到戛纳国际创意节的两个狮子奖,到目前在广告和其他传播类别获得超过100座戛纳狮子,最近的两个大奖包括2008年的设计类全场 大奖和今年的户外全场大奖。自从1916年创造出经典的瓶身之后,可口可乐在设计上不断加深品牌的可识别性,广告也一贯都是欢乐的氛围。

对于此项决定,戛纳国际创意节CEO Philip Thomas表示:可口可乐在不同地区的市场营销中一直追求多平台创意效果,多年以来也一直在戛纳国际创意节中取得不俗成绩。回顾可口可乐的获得的狮子奖 项,你会明显发现它在多个品牌上谨慎、连贯的管理以及地区性团队的自由、适应和创造力达到了完美的平衡。恭喜可口可乐,期待明年在戛纳为它颁奖。


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