设计,为豆瓣电商化架起桥梁

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2013 年 9 月 15 日

豆瓣是国内出了名的“慢”且“文艺范十足”的公司,而且拥有一大批个性十足的用户。
在刚刚过去的8月豆瓣商品以其高调的姿态呈现在人们面前。
豆瓣经营多年积累起的圈子和个性鲜明的姿态为豆瓣商品的推出做好了准备,当然,一如既往的优秀设计不可忽视。
以目前的设计版本为例,秉承了广播的时间线模式,同时提供了友邻分享动态页面,此外还开辟了每日精品、商品集锦、豆友推选等精品栏目,弥补时间线上商品短暂的生命周期。除了依旧保持豆瓣一贯的配色风格外,每条分享信息给予了大量的留白(对比淘宝感受一下),图片与推荐评语构成了信息的主体,浏览的过程舒心无比。在所有设计中,最具有豆瓣特色的当属图文评论与豆列。
前者继承了豆瓣日记与影评等特征,图文评论联系了商品与日记,而写一篇优秀的图文评论与写一篇优秀的旅行游记一样,是件自我感觉得到提升的事情。
豆列则是豆瓣最具特色的功能之一,早期豆列仅限于书影音,如今已经渗透到豆瓣的各个产品线上。它将组织管理的权力再一次给予用户,用户的个人品味与能力允许他们创造出许多机器算法难以匹及的事情。耀年认为,人的判断力和品位终是要优于机器算法,后者可以做一些辅助工作。
在维护商品质量的工作上,耀年认为豆瓣商品应该完善这样一个体系——加强友邻(或者用户对部分优秀分享着的豆列收藏)所占的权重,这样虽然难免造成金字塔结构,但是可以把商家的注意力从量的关注上转移到质的关注。当然,另一个可能是后期会针对商家提供单独的权限及展示方式,将豆瓣商品划分为普通用户的分享与商家的分享,只需做好二者的信息隔离。
总之,好的设计秉承了许多豆瓣的风格,使“小清新”到“盈利”的身份的跳跃,不至于让用户难以接受,这也是商品化的豆瓣成功的第一步。目前这样的设计依然在收集反馈的阶段,我们之后再来看它更有利的改善。

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