深圳品牌设计分享:你了解品牌的价值吗?

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2014 年 4 月 14 日

深圳品牌设计公司耀年设计知识分享:

  中国加入WTO以后,已经面临国内竞争国际化的局面。知己知彼,百战不殆。跨国公司的竞争优势体现在方方面面。
  但是,跨国公司主要凭什么在中国取得成功?
  凭技术?
  雀巢公司CEO彼得·布拉贝克即使在高科技产品市场中,仅有领先的技术也是远远不够的。
  凭资金?
  资金优势并不是跨国公司核心竞争力强大、独特的根本原因。
  凭人才?
  人才很重要,但人才并不是中国企业提高核心竞争力首要解决的问题。
  凭渠道?与跨国公司相比,中国企业的一个重要相对优势在于渠道,在于广阔的二三级市场。 既然跨国公司最具竞争优势的核心竞争力不是技术、不是资金、不是人才、不是渠道,
  那么跨国公司在中国神勇扩张,最强悍的核心竞争力是什么呢?

  一言以蔽之,是品牌,是强大的品牌竞争力。品牌竞争力是跨国公司核心竞争力的外在表现。品牌竞争力是跨国公司扩张的 最大源动力。相比跨国公司,品牌竞争竞争力是目前我国企业最为缺乏的能力,也是目前在我国企业在市场竞争中最为重要的能力。 品牌竞争力彰现的是属于无形资产的品牌价值。

品牌竞争力是企业核心竞争力最持久的外在表现 :
1、品牌竞争力具是有不可替代的差异化能力;
2、品牌竞争力使企业品牌溢价能力;
3、品牌竞争力具有辐射功能,使企业得以扩展应有的潜力;
4、品牌竞争力具有构建竞争壁垒的能力。
  


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