金融品牌强势媒体营销价值(二)

分享


2014 年 4 月 8 日

在抢占央视媒体资源的同时,金融品牌营销在央视的传播呈现出四大特点:金融企业数量不断增多、从单一品类到多个品类、从单一性质到多元性质、从单一传播到组合传播。

央视广告经营管理中心副主任何海明认为,金融产品的高价值性和高风险性要求传播平台要有高品质性,而央视品牌的权威性和影响力正是金融品牌的有力背书。

“从2001年到2009年,在央视投放广告的金融企业数量从3家增加到了67家。过去,在央视投放广告的金融企业主要是银行和保险公司,而且主要是国有银行。近几年来,城市商业金融机构和外资金融机构不断出现在央视荧屏上,客户性质更加齐全。过去金融企业的投放时段比较单一,缺乏整合策略。近几年来,金融企业的广告投放越来越科学,档位的选择越来越符合其自身的特点和传播的需要,除了19点报时、新闻联播、焦点访谈、天气预报等黄金档位外,一些金融企业开始选择世界杯、奥运会等重大赛事资源和高端财经节目,进行组合传播。”

而即将开幕的广州亚运会对于金融企业来说,同样是一次不可错过的重大营销机会。“亚运会在广州举办,没有时差问题,中国又是东道主,无论是观众还是客户热情度都非常高。除了中国工商银行,中国人保、广发银行、中国邮储、太平洋保险等金融品牌都在央视加大了品牌宣传力度。为了满足金融品牌和其他品牌的传播需要,央视正在启动非赞助商广告项目。”

对此,昌荣传播副总裁肖昆说:“服务金融品牌近十年,我总结出一个规律,可能未来也不会改变,有4个原因让金融品牌不得不选择央视:首先,央视的权威性,在中国特殊的市场环境中,央视的权威性永远不会被取代;其次,央视的影响力无人能够超越,无人能够取代;再次,央视帮助品牌建立起来的信任度,是其他媒体无法取代的;最后,通过央视平台,企业获得了竞争力。在中国的市场环境中,除了央视,没有第二支媒体力量可以为金融保险品牌提供如此有力的支撑。”
[metaslider id="4140"]
嘉实基金品牌总监郑杰认同肖昆的观点,他认为:“我们要提高品牌营销的境界。因为金融升级有着非常深远的意义,首先要让品牌在下一个十年成为金融企业的核心竞争力,以此推动创新、行业进步,引领新的投资文化,最终赢得全社会对金融行业的尊重。”而在品牌升级的过程中,央视作为稀缺资源,势必为金融品牌营销越来越依重。


如果您觉得我们的观点和做法是有道理的,并希望与我们就品牌设计进行沟通,请联系我们。
我们将与您一起分享如何成功建设品牌!

耀年设计-成为最好的深圳品牌设计公司    TEL:400-0755-823

关键词:深圳品牌设计深圳vi设计品牌整合设计