若如初见,谷歌化MOTO重返手机战场

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2013 年 6 月 15 日

一度被质疑遭到Google榨干雪藏的MOTO最近终于有了新的起色。这家移动领域的昔日之王自被谷歌收购后便迅速萎缩,不仅开始了全球范围的大规模裁 员,2012年第三季度的亏损跌破5.27亿美元。近日,摩托罗拉以一系列“GOODBYE”为主旋律的广告重新走入在人们的视野。

深圳品牌设计公司
了解到,该系列广告由旧金山公司平面设计师B.A. Bäkken制作,底色采用了低调的灰黑色,配以醒目的GOOGBYE,带着一种历经沧桑后的笃定姿态。虽然以“再见”为主旋律,但在MOTO看来,或许 再见即是为了更好的相见。广告中写道,“究竟需要改变些什么?全部都变如何。”似乎宣告着后谷歌时代的摩托罗拉试图重新振作。

另外,这套平面作品出现了多次1/8,而倒计时显示的35 天 17 个小时也暗合8月1日。所以人们都在猜测,MOTO的此番动作似乎在暗示传言已久的Moto X 将于 8 月 1 日正式发布。但MOTO方面对此并未做出回应。

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广告翻译:

我们不擅告别,无人擅长。他们艰苦,悲伤,但时日已至。经过一个世纪的创新,我们必须说再见了。对首部移动电话说再见,对Razr说再见,对贪食蛇游戏说再见,对今日今时的Motorola说再见。

是时候重启明日了。改变正在酝酿中,新想法、新技术,摩托罗拉将不再以你曾经熟知的那家公司的面貌回归。当然我们还有些工作要做,所以在我们准备好之前,我们将暂时离开。无新广告,无新微博(tweets),无网站更新,我们将保持沉默直至我们翻开下一个篇章。

重遇之前,再见了摩托。

广告原文:
We’re not good at goodbyes. No one is. They’re hard. And sad. But the time has come. After nearly a century of innovation, we must say farewell. Farewell to the first handheld cell phone. To the Razr. To the game snake. Farewell to the Motorola that has shaped today.
It’s time to start building tomorrow. Change is afoot. New faces. New ideas. New technologies. The Motorola that returns will not be the company you once knew. But we have some work to do. So until we’re ready, we’re going away. No new ads or tweets. No site updates. Just silence until we begin the next chapter.
Until we meet again, goodbye Moto.

品牌设计公司专业角度来看,MOTO摩本周更换了公司Logo。新Logo同样由“M”徽章和“MOTOROLA”字样组成,但“M”徽章的颜色发生了变化。“M”的颜色由之前的白色变成灰色,之前外围的红色圆圈变成了典型的谷歌色调。

同时,“MOTOROLA”的字体也发生了变化,由之前的黑色主题大写字母变成灰色的小写字母,显得更加柔和。

所有的动作似乎都在说明摩托罗拉重回手机舞台的决心。只是在摩托罗拉沉寂之际,手机世界已经发生了天翻地覆的变化,面对三星、苹果的强势垄断,老对手诺基亚的重新崛起, 硬件微利、软件滞后、创新匮乏、危机四伏的MOTO,还能在智能手机同质化竞争中争得喘息之地么,市场的认同才是决定此次品牌创新是否成功的标准?

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