【深圳品牌设计公司】新常态下环保企业的品牌前景观察

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2015 年 10 月 17 日

最近和几家环保企业高层聊天,面对一片看好的大环境,大家仍旧眉头深锁,一副不容乐观的样子,直言大家拿着几乎相同的产品或服务冲进市场,没有特点,没有个性,难以打动受众,行业竞争惨烈,企业生存压力大。

同质化竞争激烈,品牌找不到发力点,任何企业都会感到头痛。深圳品牌设计公司耀年设计作为国内新锐品牌设计公司,一直关注着全球和我国能环保行业的发展。值此“十三五”规划之年,我们的中国环保行业品牌发展全息检视。这份报告仅供行业交流,欢迎大家与我们沟通。

中国环保行业及各子领域发展状况和政策息息相关。环保行业在经历2013年的整体腾飞后,由于后续重大政策持续乏力,2014年整体较为沉寂。作为环保行业的重点子行业光伏产业已然回暖,各路资本纷纷瞄准光伏行业,其原因除了光伏电站成本降低带来投资利好之外,更是受益与光伏产业扶持政策的密集出台。作为战略性新兴产业的新型材料行业在我国起步比较晚,前几年得到不少发展后,近期受政策关注度比较少,目前呈平稳发展状态。

 

一、政策环境分析

2013年12月以来,我国城市空气质量显然恶化。2014年2月,国务院常务会议研究部署进一步加强雾霾等大气污染的治理,强调:“抓住能源结构、尾气排放和扬尘等关键问题环节”:加快能源结构调整,发挥价格、税收、补贴等的激励和导向作用:包括:“实施跨区送电项目”、“推广使用洁净煤”、“开展建筑节能”等。随后,我国清洁能源及技术行业得到政府的大力支持,各子行业相关扶持政策陆续出台,保证并推动了个行业的发展。

加快投融资体制改革,推进投资主体多元化,进一步发挥社会资本作用,创新公共产品和服务新融资渠道,2014年,我国进一步加大投融资机制改革工作力度,一系列鼓励社会资本进入、推广PPP模式的政策相继出台。

2014年9月,财政部发布《关于推广运用政府和社会资本合作模式有关问题的通知》,在全国范围内开展政府与社会资本合作模式项目示范。通知是财政部推广PPP以来颁布的第一份正式文件,对PPP项目实施操作产生出较大的推动作用。

10月,国务院常务会议提出鼓励社会资本投资城镇供水供热、污水垃圾处理、公共交通等项目,并明确推行环境污染第三方治理。

11月,国务院发布《关于创新重点领域投融资机制鼓励社会投资的指导意见》,将生态环保、农业水利、市政基础设施、交通、能源、信息和民用空间以及社会事业纳入投融资创新范围。其中,生态环保居七大重点领域之首。再次明确提出推动环境治理市场化,大力推行第三放治理。

12月财政部发布《关于政府和社会资本合作示范项目实施有关问题的通知》,公布30个PPP模式示范项目,总投资规模1800多亿,设计供水、供暖、污水处理、垃圾处理、环境综合整治、交通、新能源汽车、地下综合管廊、医疗、体育等多个领域。其中环保项目占15个,占半壁江山。

随着“非石化能源占一次消费能源比重达到11.4%”作为一项约束性指标被列入“十二五”时期经济社会发展的主要指标,我国加大了清洁能源及技术产业建设的力度,更加注重资源节约和环境保护。接连出台各项有力政策,对我国环保行业的大展形成利好。

 

二、行业发展共性分析

2014年,作为新能源行业的重点子行业光伏产业已然回暖,各路资本纷纷瞄光伏产业,上马光伏电站,挖掘商机。造成投资热这一局面,除了光伏电站成本降低是很大诱因外,政策的扶持更是举足轻重。近几年,我国光伏政策密集出台,2014年尤为突出。

总体上看,环保产业在一下四个方面前景越来越明朗。

2.1市场需求深度释放,行业市场化速度加速

目前,环境问题已成为我国最大的民生问题,政府已经开始积极开展环境监测、考核、环保标准等方面的制度建设。在重点治污的国策引导下,地方政府和污染企业将越来越难以逃避环境治理的责任。历史欠账也将逐步转化成为现实需要,加速清洁能源及技术行业整体市场需求的再度释放。

2.2资本推动市场发展,产业进入大资本时代

在资本聚焦和政策、制度的推动下,环保行业并购浪潮进一步延续,有实力的企业通过收购并购等方式实现市场拓展和业务整合,扩张产业链和业务规模,重塑行业格局,环保行业进入大资本时代。随着IPO的开闸、新三板转板等利好政策的接连传出,有实力的环保企业扫除了障碍,上市步伐也将进一步加快。虽然IPO与再融资取消和了环保核查工作,但将进一步讲话关于环保信息的披露要求及中介机构核查责任,这对环保企业不论上市或者发展,都有很大的机遇。

2.3第三方治理成为潮流,综合环境服务成为发展趋势

发展环境服务业成为推动情节能源及技术行业发展的动力。在此背景下,第三方治理,合同环境服务成为发展潮流,开始推行产业深入转型与升级,环保企业综合化、规模化、专业化成为发展方向,综合环境如无成为主流发展趋势。

2.4互联网+深入产业,移动互联开始推动行业变革

目前,移动互联网时代已然来临,传统的环保产业在新一轮互联网浪潮的冲击下,也开始发生变革。移动互联网与环保相结合,能有效降低整个产业的运营成本、提高资源的利用率和企业的管理水平,从而推动环保行业的技术升级、市场开拓、品牌传播等方面的发展,促进产业规模的扩大和产业附加值的提升。

 

 

三、子领域发展趋势预测

2014年,中央经济工作会议表达了大环境的治理,节能减排工作力度的决心。2015年,作为“十二五”收官之年,随着抢工期的项目加速推进,会有一大批企业订单增速超过以往水平。未来十年,我国将达到能源消费峰值,能源消费量还将逐年递增。在政策和订单的双轮驱动下,环保行业整体都将有一个大的飞跃。

3.1固体垃圾处理将登上历史性舞台

 2015年两会中提到加大建筑垃圾固体废弃物处理及循环利用与产业化开发,对改善城市环境、建设宜居城市和”两型社会”具有显著的促进作用,可以为城市可持续发展带来巨大的经济效益、社会效益和环境效益。随着我国工业化、城镇化的发展以及人口的增加,社会生产和生活产生的建筑垃圾固体废弃物越来越多,已成为我国环境的主要污染源之一。

3.2水处理蓄势待发

随着“水十条”、大气污染防治法修订草案等重大政策相继进入出台期,2015年有望成为成为环保领域的“政策年”,环保板块有望迎来又一个发展高峰。除重磅政策之外,“史上最严”的新环保法也与2015年1月1日正式实施,第三方治理相关法规也相继落地实施,环境税正在稳步推进,PPP新模式将在2015年继续保持热度。

3.3.新材料行业继续技术创新

发达国家在工业化步伐加快,国际新材料技术日新月异。美国已提出材料基因组计划,有望大幅缩短新材料研究和应用周期,是产品更新换代步伐加快。技术创新是我国新材料产业发展所面临的巨大挑战。目前阶段,我国还没有掌握到核心技术,原创性不多。一般性能的新材料都能生产,但质量不稳定,高性能新材料主要仍靠进口。新材料主动开发能力薄弱,大型材料企业创新动力不强,关键新材料保障能力不足。

  四、行业品牌分析

不断扬帆出海的中国品牌正在逐渐认识到,在全球化市场的运作中,品牌价值的重要性。中国企业在向全球输出强大制造能力之后,也日益关注到‘品牌’在国际商业环境中所无可替代的竞争力。

尚处在成长阶段中国环保企业,更需要强大的品牌策略来支撑企业长足发展。在当今信息高度碎片化的世界,品牌取得成功的要素随着人们对即时、个性化和定制化体验的需求进一步增长,企业和品牌应该紧跟时代的潮流。

以华为和联想为代表的新一代中国品牌,正在通过一系列积极的思考和行动,逐渐在全球范围内把自身品牌的核心价值,落实到产品和服务、企业文化、线上线下渠道、内外部环境、市场传播、人员行为规范等各方面。中国品牌走向成熟,需要努力发展更敏锐的市场趋势洞察能力,更有效的灵活反应机制,更宽广的跨界资源合作,加快更以用户个性化体验为出发点的品牌建设步伐。

深圳品牌设计公司耀年从消费者和财务状况两个角度,全面衡量品牌为业务创造的价值。作为持续品牌管理的战略工具,我们的方法将市场、品牌、竞争者和财务数据整合成统一的、以价值为基础的框架,从而评估品牌在业务中的表现,指出需要改善的地方以及衡量品牌投资带来的财务影响。不仅如此,它还为公司上下提供一种共同的语言,帮助激励和管理员工。

在评估品牌价值过程中,有以下三个关键方面:品牌化产品或服务业绩的财务分析,购买决策过程中的品牌作用力和相对于竞争者的品牌强度。

财务分析:衡量了一个组织为其投资者带来的财务回报或经济利润。

品牌强度:是衡量品牌建立忠诚度,在未来持续创造需求和利润的能力的指标。

品牌作用力:是衡量品牌相对其他因素(如:价格、便捷程度、产品特点等)如何影响购买决策的指标。

五、关于耀年

从单纯的品牌标识上升到最有价值的商业资产,再到深入人们日常生活的商业策略,深圳品牌设计公司耀年相信品牌具有改变世界的力量,同时帮助客户不断为其创造和管理品牌价值。耀年为客户量身定制符合当地需求的包括品牌策略、品牌评估、创意设计、品牌体验和品牌管理在内的一整套解决方案,从而帮助客户强化品牌优势、提升品牌价值、创造灵动的品牌体验和实现个性化品牌战略。持续坚持为中国市场上优秀的本土品牌与国际品牌创造与管理品牌价值。

 


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