深圳品牌设计分享:你如何开始写你的文案

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2014 年 2 月 12 日

多思考,想的更多一点

你一定一定要懂产品,请一定一定务必懂产品。你不能写别墅以为是个大平层,你不能写汽车不知道发动机,你不能喝矿泉水拧不开瓶盖。(哦,可以请男士帮忙。)反复研究产品,把它当成你的恋人,熟悉,理解,热爱。

删掉一些小聪明,少一点

写文案的时候,我们常常会不自觉的放进去一些我们的小聪明,并且洋洋自得。亲爱的,相信我,大家智商都差不多的,不要炫耀你的底裤。

写好的文案,放进抽屉里,隔一夜,再拿出来看看,你会发现,昨天晚上的女神,竟然也会上洗手间?女神不是应该不食人间烟火的好么?好了,现在,把女神刷牙、洗脸、化妆的过程去掉,(就是删掉你自以为的小聪明)女神照样清晰动人,你知道的,谁耐烦去知道女神化妆要3个小时。你设计一座大楼要3易其稿,你设计稿3次都搞不定,那说明你没本事。

试试看写长文案

是的,没有长文案,只有太长的文案。只要人类文明继续,文字始终有人读。如果文案不被重视,只能说明我们写的太差劲。要举例子是不是?你不要告诉我你没有读过劳斯莱斯的文案,哈森衬衣的文案,起码你读过芝华士的父亲节文案吧?

一定要会讲故事

用你擅长的方式讲一个大家喜欢的故事,这样是最好了。这个我个人有个观点,首先你是个有趣的人,有趣不是哈哈哈哈哈233333→_→,段子手不要来跟我说有趣。嗯,段子手本身挺有趣的。有趣的人,打个比方来说吧,你面对电脑死机一筹莫展,他告诉你其实重启一下就好了,这就是有趣的人,他们总知道关键点,并且以你知道的方式告诉你。

把75%的力气用在标题上

这个不用解释,对不对?

和销售人员多聊天

他们更知道什么更吸引客户。但是不要把他们做的事都做掉,你报纸广告上写个起价8000元,你就以为是好广告?

付费的人有权利做决定

接受客户挑剔和修改,因为你去买个打火机,你还挑颜色呢。

取悦客户成为你工作的一部分,你要承认,谁不承认就是不客观。嗯,by the way,你要成为一个伟大的文案,取悦你的读者。

了解一些人类原始的爱好

杜蕾斯文案你我都喜闻乐见,是不是?还有那个二手车广告,“你知道你不是第一个,可是你真的在乎吗?”是吧,你会心一笑,觉得真是好兄弟啊。这个话题,不展开说。我的意思是,性和爱,总是广告中永恒的主题。

学会挑逗的语言

犹抱琵琶半遮面最为吸引人,搔的他又痛又痒,让你总想掀开面纱一探究竟。你还记得那个乔治写的情书吗?“亲爱的约翰:经过这么多年,还有这么多美好的收藏,我们之间是否真的完了吗? 你既不打电话也不写信给我,但我仍然爱你。 宝琳上 ”这则广告借用著名的“Dear John Letter”,却反其意而行之,让宝琳重获江湖地位。(我不记得英文文案了,翻译有错请雅正。)

一件事情多角度不同的标题

这个请详询蒲石的微博中的长微博,我不多赘言了。

尊重常识

为了博眼球搏出位,写一些乱七八糟狗屁不通违反人类常识像大便一样的文案。在以后你回想起来,你会脸红的。尽管,我们常常都有这样错觉,似乎整个社会都在面临一个“全面傻逼化”的境遇,可是更多时候,我们坚持一样东西,不是为了这些东西能够有什么回报,而是我们知道这样做是对的。嗯,说到这里,我先去面壁一下。哦,另外,记得常常更新你的常识库。

读出来

Come on ,Baby。别害羞,把你的文案读出来,当文案是“名门世家,贵族礼仪”之类的话时,你读出来就如吃了鸡蛋噎在嗓子里那样难受,是不是?读出来,是读语感,读文案的逻辑。

没有白费的人生

没有什么比你的阅历和眼界更重要。请相信我,没有白费的人生,他们总在某个固定的时间里,帮助你。去生活,去爱,去消费,去旅行,嗯。加完班再去。

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