品牌创新是否有规律可循(二)

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2013 年 2 月 7 日

(继上文)品牌已经成为全球经济界瞩目的焦点。企业竞争的核心内容在经历了资金、技术、信息等不同阶段后,已经进入品牌竞争时代。品牌对机构具有战略意义,同时其管理本身也是一个复杂的战略过程,为适应这一变化趋势,必须对原有管理制度和方式进行变革。据北京大学中国品牌研究中心王齐国主任介绍,过去企业竞争的内容是资金、人才、设备等硬件,现在必须靠信息、管理等软件。企业的目的通过创造卓越的顾客价值来获取利润,而以文化为核心的品牌价值创造是企业获取利润的根本途径;其次是市场的需要。目前国内有一大群人在做”品牌,其中有些人根本不懂品牌,只是拿品牌说事儿,有些企业为此蒙受损失,损坏了品牌人的形象。中国是产品制造大国,却是品牌小国,产品为了走出国门,只好贴上别人的牌子。中国急需自己的品牌。可以看出我国的品牌道路还要有很长的时间去走,需要更多的企业来支持。

  

耀年品牌设计认为,现在国的市场体制也不成熟,还需要一段时间的完善。同时应该加大对设计师的关注,为设计师创造一个良好的平台,毕竟设计师是实践的行动者、创新能力更强的普通人、观察能力更优秀的人、敢于大胆尝试新事物的人、能够很好的把艺术语言和商用语言结合的人。可以说在品牌创新的过程中设计师起了最重要的作用,当然管理者的支持更主要。总的来说品牌创新是最需要企业来关注的用创新的产品去做品牌的宣传应该是经济利益和知名度双丰收的明智选择。


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