为品牌的移动互联网传播奠定基础

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2013 年 6 月 11 日

当你品牌的在App或社交网络上可以轻易的俘获数百万用户关注时,这是对于品牌成功的一个新定义。成功的移动互联网品牌,能辅助企业在网上销售产品、建立新的服务体系。将为客户建立更为直接和紧密的连接。
以下是四个的要点,将为品牌的移动互联网之旅奠定成功的基础:

了解你的品牌新受众

通过简单的操作,每个人都接触到任何APP或网络应用。但在每一个人面前展现形象是不现实的。虽然互联网的精神应该是向所有人开放的,但是这意味着牺牲沟通传播的品质。在进入移动互联网之前应该准备好这个问题:你的目标受众是不是所有年龄段或者在所有的网络渠道。所以首先要知道你的目标受众是谁,然后你会知道如何创建新的形象和合适的传播渠道。

品牌形象的正确使用

一个品牌延伸到新的媒体应具有独特的、引人注目的形象。如同建立品牌VI一样,需要一个线上品牌形象使用指南,列出如何正确使用的Logo、图形及字符的品牌规范。这样能够正确的传达​​品牌的DNA,并与你的合作伙伴分享品牌资产。

强化品牌沟通

拥有数百万的活跃用户并不能保证你的成功延伸到新的消费群体,尤其是如果你不与他们沟通。这是一个很大的错误。为了你的品牌能够优质的在社交网络、APP中传播,最好的方法是让它与客户进行充分的沟通。用客户参与度推动品牌知名度和增强品牌亲和力。你的用户已经准备好渠道为你的品牌进行分享传播,使更多的客户能够体验你的品牌。

有区别的支持

“你有!你没有!你有!你没有!”KFC为网络订餐所做的广告展现了品牌线上线下的区别对待。为现实世界的品牌的基础上加上移动互联网属性时,客户将会以不同的眼光面对你的品牌,所以应该寻找各种方式来奖励消费者在虚拟世界认知品牌。如在微博中转发的优惠、只在网店发售的特许产品。提供这些福利以及其他类似的行为,将为你的品牌传播增加额外的营销支持,甚至达到更好的效果。

品牌延伸到移动互联网中,是这个时代最明显的趋势。但很多公司仍然没有看到其手机屏幕上的形象与线下品牌形象的重要性与差异性。这是一个新领域,所以现在就为你的品牌做足功课,这是对于未来增长的必要的投资。


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