国外家具品牌如何在国内实现形象升级? ——卡罗丹顿家具邀请深圳品牌设计公司耀年打造全面形象升级方案

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2014 年 11 月 22 日

作为一款来自德国的床垫品牌,卡罗丹顿在品牌形象方面如何升级,将德国产品风格和市场消费者对家具的消费需求很好的融合,以实现更精准的品牌定位,提升品牌竞争力,提高产品溢价,是整个品牌形象升级的关键,也是耀年设计在此次品牌设计项目中的重点方向。
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在品牌定位上,卡罗丹顿定位为中高端,要构建一个具有德国风格的品牌形象,但又符合大众普遍认同的风格。在品牌的德国元素方面,注重产品内在、实用、做工精良等都是德国产品的特点,经过分析,耀年认为这些也都是卡罗丹顿床垫内在的产品品质。另一方面,如何打造差异化的品牌主张,在竞争激烈的家具市场尤为重要。结合卡罗丹顿的优势,经过对国内各大家具品牌的定位分析,耀年最终提出健康睡眠生态系统的产品主张,为卡罗丹顿床垫在睡眠品质方面,提出一个系统性、综合性的品牌主张。

依据品牌定位,在企业logo设计方面,在对国内家具品牌logo进行对比分析的同时,融合德国企业logo严谨、现代、大气、具备科技感的特点,卡罗丹顿的logo采用文字为主进行设计,在突出德国元素的同时保持了差异化。

最终,将品牌定位和产品的特质主张,融入到卡罗丹顿产品故事中,形成了更具表现力的品牌故事。在此基础之上,耀年结合多年在公司vi设计方面的专业积累,对卡罗丹顿在企业画册设计企业网站建设方面进行了延续性的设计,使整个品牌形象更加一体化、风格化。


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