从logo设计看企业品牌建设

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2015 年 8 月 31 日

logo是具有易识别性、排他性的品牌标识,是企业品牌形象创建的第一步。企业依靠logo传递综合信息,同时也承载着消费者的某种信赖,中国经历三十多年的改革开放,企业越来越重视品牌建设。仅去年,全国的商标注册申请就达到228万件。

商标申请注册增多,商标注册的驳回案件也很多。这其中既有标志本身命名、设计的问题,也涉及到商标注册的法律问题。Logo设计如果不是原创,企业“撞衫”、“撞脸”的概率就非常大。如果使用的logo不进行商标注册,被侵权就不能有效地保护企业、产品的形象和利益。相当于孩子被人拐走,自己没法证明孩子是自己的,企业经营多年的宝贵无形资产建立在一盘散沙上,随时都可能崩溃,一旦崩溃,代价巨大,损失惨重。

从传统的行业分工来看,Logo设计和商标注册分属两个专业领域。从操作上,这两个步骤其无法全然分开的。标志前期的排查和策略支持需要商标注册的专业知识和工具,注册被驳回之后的修改又需要专业的品牌设计公司提供方案。企业主实际上所需要的一直就是一款既有设计的识别性,又有法律保护的商标。而品牌设计公司和商标注册代理公司受制于自身专业和利益的限制,不情愿也没有能力从这个终极目标出发满足客户真正的需求。

“设计Logo不就是为了注册商标?为什么这么麻烦?”

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