深圳品牌策划公司观察——2015中国城市品牌力指数

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2015 年 10 月 21 日

10月17日,“2015 清华大学国家形象论坛”在清华大学举办。清华大学城市品牌研究室在论坛上正式发布了“2015中国城市品牌力指数(CCBI)”。该指数是清华大学国家形象传播研究中心重要研究成果,是国家形象传播视野下的中国城市品牌形象建设与发展的科学指标体系,也是我国第一份以政府权威资料与大数据相结合的城市品牌力指数报告。国家形象传播研究中心执行主任范红教授、中心博士后胡易容研究员对指数进行了介绍。

“2015中国城市品牌力指数(CCBI)”根据行政级别、经济规模、人口规模和旅游收入四个方面,甄选了100个大中型城市作为研究对象。依据品牌动力模型与品牌能量转换原理研发出的“CCBI四维评价矩阵”是评价的理论工具。指数涵盖城市品牌资源、品牌要素、品牌体验和品牌传播的四个一级模块,共涉及城市识别、城市象征、城市联想、产经品牌效应、特色物产、自然资源、文化资源、高等教育、城市文明、生态、智慧与信息化、旅游空间、政府传播、城市公关、国家媒体报道、网络媒体热度、网络舆情评价等十七项一级指标和四十二项评估因子。全国人大常委、教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长、国家形象传播研究中心理事长柳斌杰作主旨演讲。国家外文局局长周明伟,国家孔子学院总干事、国家汉办主任许琳等嘉宾围绕国家形象与政府形象、国家形象与文化传播等问题作了主题演讲。
“2015中国城市品牌力指数(CCBI)”四大维度专项评测重点和指数排行前20位的城市:

1“CCBI城市品牌资源”
“CCBI城市品牌资源”专项评价评测可转化为品牌力的基础资源。排行前20位:北京、上海、重庆、天津、成都、西安、广州、杭州、武汉、南京、兰州、深圳、无锡、长沙、重庆、青岛、西安、长春、杭州、福州。

2“CCBI城市品牌要素”
“CCBI城市品牌要素”专项评价侧重对城市符号、联想与识别设计的评测。排行前20位:北京、成都、武汉、南京、沈阳、广州、上海、扬州、天津、贵阳、兰州、深圳、无锡、长沙、重庆、青岛、西安、长春、杭州、福州。

3“CCBI城市品牌传播”
“CCBI城市品牌传播”专项评价侧重城市品牌的新媒体传播评测,包括政府传播、城市公关、国家媒体、网媒热度、舆情等情况分析。排行前20位:北京、上海、广州、青岛、苏州、深圳、天津、成都、重庆、南京、杭州、哈尔滨、西安、无锡、宁波、武汉、长沙、大连、厦门、合肥。

4“CCBI城市品牌体验”
“CCBI城市品牌体验”专项指数侧重城市空间评价,排行前20位:北京、苏州、杭州、无锡、上海、重庆、武汉、威海、南京、烟台、大连、佛山、成都、广州、宁波、厦门、南通、扬州、青岛、桂林。

 


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