2013年rebrand评选百大品牌重塑之Alzheimer’s Australia

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2013 年 1 月 5 日

设计背景:

行业设置阿尔茨海默氏症是澳大利亚的第三大杀手。
预计到2030年,将有更多的澳大利亚人死于癌症,目前还没有有效的治愈方案。很少有人知道这一点,这只是第112次捐款,而政府尚未认识到这是一种慢性疾病。
挑战CEO Glenn Rees给了它最好的定义:“让我们给这个问题埋下一个血腥的大炸弹。”研究表明,他们需要的是一个顶级的站10慈善捐款数额庞大的机会和额外的资金。
我们需要提高认识阿尔茨海默氏症,这意味着被动的,脱节的组织转化成一个准备好应付的斗争头。
要教育公众和政府,这意味着站在从人群和创造不只是认识,但认识和行动。•得到政府国家卫生优先级使病情。

战略我们必须嵌入一个战斗的精神,在品牌的核心,围绕这个事业激励澳大利亚人。因此,我们创建了一个高度有效的,但发自内心的策略来画小人,澳大利亚阿尔茨海默氏病为英雄。例如:抗击阿尔茨海默氏症。拯救澳大利亚。停止阿尔茨海默氏症。去澳大利亚。了解老年痴呆症。澳大利亚教育。在短短的四个字,我们的沟通组织的名称,突出问题,并配备了强有力的号召到行动 – 具有通用性的患者,照顾者,公众和政府说话。设有语言构建一个灵活的标志 – 只有两种颜色,为冲击 – 品牌的发展有不同的信息,就像一个流动的谈话。随后,我们设计了一个分为三部分的计划:首先揭露阿尔茨海默氏病的小人,然后追捕并最终战胜它。最后,我们推出了抗击阿尔茨海默氏症与议会抗议。

品牌重塑后的结果
•政府政策的变化,使老年痴呆症的国民健康优先(额外拨款3亿美元)。
•33个联邦政客签署抗击老年痴呆症。大量资金从辉瑞和保柏。
•启动产生700000美元,在自由媒体。
•150,000阿尔茨海默氏澳大利亚iPhone应用程序下载。


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