红星美凯龙:以“经典”之名

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2013 年 6 月 4 日

红星美凯龙27周年的促销创意是一次成工的品牌营销策划,耀年品牌设计设计师认为这是一个值得学习的案例,通过情感营销在感性上拉近与品牌受众的距离。
在人们心中,像《大话西游》、《泰坦尼克号》这类经典悲剧电影都有着无可企及的地位,而其悲剧性结尾又让人心痛不已,观众不得不在自己的脑海里为男女主角设 计出一幅“喜剧式”结尾的画面来满足自己的内心情感。但由于诸多原因,这些画面再美好也只能存在于想象中,无法成为现实。

就在人们唏嘘感慨之时,红星美凯龙把握住了深藏在人们内心中的情感,将之运用到了27周年庆的促销创意中,他们挑选了五部经典悲剧电影,让其中的男女主角最终走到一起,来了一次盛大的“情感营销”。

这 五部经典电影分别是《泰坦尼克号》、《大话西游》、《剪刀手爱德华》、《花样年华》、《断背山》,这五部电影曾在人们心目中留下了不可磨灭的印象。品牌方 将电影中的经典角色放置在了普通人的家居环境中,让其过上了温馨美满的幸福生活,将普通大众曾无数次想象过的画面变成了现实,做了一次巧妙的情感营销。更 值得一提的是,这个反转经典电影系列海报全部在红星美凯龙商场实景拍摄,从而使营销和品牌联系得更为紧密。

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人 是具备情感、渴望关怀的。所谓情感营销,就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、 情感设计等策略,寓情感于营销之中。红星美凯龙制作了这么一系列能引发人们共鸣的海报,用意将消费者情感与红星美凯龙的品牌形象相关联,可谓一举多得。


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