广告巨无霸:三星2012在美广告投入8.81亿美元

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2013 年 6 月 18 日

据《广告时代》6月24日发布的数据,2012年,三星在美国的广告开支达8.81亿美元,同比增长58%,增幅在所有公司中位居首位。营销上的高额投入为三星带来了漂亮的成绩单,然而,Galaxy S4销售陷入疲软似乎预示着,过度依赖营销并不是长久之计。

在 全球智能手机市场,三星现在牢牢稳居第一,这与三星的营销成本息息相关。耀年设计了解到,去年三星的全球广告投入总额为43亿美元,是竞争对手苹果的四倍。企图重新 崛起的HTC把业绩下滑归于营销能力不足,“我们的竞争对手非常强大,他们投入很多钱在营销上。我们在这方面做得不够。”HTC首席执行官周永明曾说。

然 而,三星似乎有越来越重视和依赖营销之势。去年,三星在营销上的支出达到116亿美元,比研发上的支出多13亿美元,这是自2011年以来,该公司首次出 现营销支出超过研发的状况。一些分析师称,由于三星要与苹果推出的一下轮产品进行竞争,预计今年三星在营销上的支出仍将超过研发上的支出。

今 年4月26日,三星在韩国首发最新旗舰机型Galaxy S4,不到一个月,三星便宣布Galaxy S4的销量已达到1000万部,是该公司有史以来销售最快的智能手机。然而好消息并不持久。近期,韩国媒体ETNews.com引述匿名消息源指出,三星 称计划让GalaxyS4的产量减少10%-15%,三星电子公司正在大砍智能手机零件订单。

三星预计,Galaxy S4今年7月份的销售额只有5月份的一半。GalaxyS4的订单数,4月份为1000万部、5月份为1200万部、6月份为800万部、7月份为650万部。由于订单数量不断减少,已经严重挫伤了零部件供应商。

做出相同预期的还包括摩根士丹利等多家机构,本月早些时候,摩根士丹利对三星Galaxy S4今年发货量的预期从7100万部下调至6100万部,并指出,该款手机的部件订单下降显示出其全球销售表现平平。

市场先热后冷,高额营销费用并没有带来期盼的回报。没有创新,就难以长期把持市场。虽然GalaxyS4在硬件配置上更上一层,但与Galaxy S3相比,外观变化不大,技术上无实质性飞跃,千年不变的塑料壳降低了高端品质,安卓系统优化不佳,体验效果差强人意。

此 外,三星面临着更为激烈的竞争环境,诺基亚正在恢复元气,虽然Windows Phone 系统一时还难以取悦大部分消费者,但Lumia系列在工业设计和性能上评价颇佳,可以看到当年手机巨人的身影。HTC亦在重新崛起,旗舰机ONE在性能上 与GalaxyS4不相上下,金属壳外观也显得更加精致。LG、索尼、摩托罗拉,包括中国手机制造商联想和华为,都在对三星虎视眈眈。


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