家具卖场设计做好两点, 助力年底冲刺站

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2014 年 11 月 19 日

又到一年底,家具行业激烈的竞争即将再次开始。除了像往年那样大打价格战,家具卖场还可以从家具展示设计上做哪些调整,以更好的品牌形象吸引消费者呢?

准确的定位卖场主题,就是告诉消费者你的个性。在人群中,越是有个性的人越容易首先被记住,在年底家具企业云集的各大卖场同样如此。因此,在设计卖场之前,必须对产品、卖场位置和平面、周围情况做深入的了解和分析,充分发挥卖场的长处,确定设计主题,确定新产品摆放和装饰,使卖场醒目突出。

以宜家家居某城市卖场为例。 宜家家居以“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”为主题,采用一站式的大买场经营方式及居家实景的卖场陈列的方式,总共分三层,从商店入口处消费者将直接进入二层的样板间展示区,包括了为三口之家、新婚夫妇、年轻白领等群体设计的各种不同风格的样板间,从厨房到客厅、浴室到卧室、甚至于阳台。二楼还设有宜家餐厅提供美味的瑞典食品和适合本地消费者口味的中国食品。接着进入地下一层的自选商品区,消费者可以自行选择在二楼样板间心仪的单品,同时还有各式各样设计精美、实用的家居用品。层次分明,主题突出。

精心设计空间和流线,凸现细节之美。卖场整体布局要做到曲折有致、自然流畅,合理配置产品,以多种形式组合摆放产品,以配合整体的设计。现在不少的家具卖场除了提高硬件质量外,也在极力优化卖场的软件:空间环境。店内的气味营造、音乐的选择与播放,灯光的使用、合理服务的提供都是卖场不得不考虑的。受春节节日气氛的影响,消费者在浏览家具卖场时,会更加注重卖场的体验,服务是否周到、空间环境是否让人感觉舒适,整个购物是否让人高兴等等。

总之,家具卖场应该具有品牌意识,以更加专业的态度进行品牌设计,提高终端服务质量。


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