强大的品牌与企业的成长

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2013 年 7 月 14 日

发展强大的品牌,在哪些方面提高公司的增长潜力?

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一个强大的品牌,帮助一家公司成长的三种方式。首先,公司可以收取更高的价格 – 这会获得更高的利润,从而导致拥有更多的现金来进一步拓展业务。例如,由于Caterpillar卡特彼勒公司在工程设备业具有非常强的品牌号召力,它就可以收取更高的价格,因为买家知道,卡特彼勒的优秀的产品和服务质量。然后赚取更多的利润促使它可以成长得更快。

其次,公司如果具有较强的品牌形象,就会更容易进入分销渠道。你可以找到可口可乐在超市、自动售货机、加油站、餐馆和许多其他场馆。然而试想一下,一个未知名的新饮料是否将有很大的机会在这么多场所进行销售。一个品牌的实力可以决定产品的快速成功,可以使公司扩大其业务版图。

第三,一旦受众对一个品牌的信任和尊重达成之后,公司可以把同样的品牌形象,扩展出更多的新产品。这就是为什么市场上还有Caterpillar卡特彼勒公司授权的服装品牌“CAT”。事实上,独特的、可识别的品牌形象给新业务的扩展带来了信心。如果需要开发一个新的品牌名称,可能会花去大量的金钱和时间。而在已有品牌形象下开发新产品,公司能够实现更快的市场渗透率。

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