知名品牌创造市场竞争新优势

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2015 年 9 月 16 日

“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的品牌还在,我就马上能恢复生产。”这句豪言体现了品牌的魅力和由此带来的市场竞争力。它是企业最宝贵、最坚固的财产。

进入9月,深圳2015年“质量月”活动拉开帷幕,各行各业竞相参与,努力提升产品、服务的质量。只有提升质量,把自家招牌擦得更亮,才能异军突起,占领市场制高点,创造市场竞争优势。因此,继续铸就深圳品牌,提升深圳质量,当是今后相关政策措施的着力点所在。

质量—品牌—市场,这样的逻辑链条显示,当一个品牌因质量提升而有了知名度与美誉度,就会给产品抢占市场带来强大助力。相关数据印证了这一点。驰名世界的品牌产品产量不到同类产品的3%,但销售额却占到50%左右;深圳知名品牌有601个,占全市企业总数不到千分之一,销售额则合计占全市销售总额的39.46%。品牌以其在市场上的优势,显示市场各领域的竞争越来越明显且集中地体现为品牌竞争。在某种意义上,品牌还在改变和重塑着消费者的生活方式。正如营销大师菲利普·科特勒所说,星巴克卖的不是咖啡,是休闲;劳力士卖的不是手表,是舒适的感觉和自信。上升并固化为消费者生活方式的品牌,其市场竞争力焉能不强?

品牌失语者终将被市场抛弃。一些企业昧于大势,不是在打造品牌上下功夫,而是一味山寨、不思创新,或者夸大宣传、过度炒作,或者不思进取、得过且过。这些其实都是在损害和消耗企业的竞争力。

打造知名品牌,向“微笑曲线”两端突围。经济学中有一个著名的“微笑曲线”理论,从市场规律的角度阐释了品牌创造利润的能力。曲线的中间是制造,左边是设计研发,右边是品牌建设。在这条曲线上,产品的高附加值更多地体现在两端。要增加企业的竞争力和产品的附加值,就要往曲线的左端或右端位置迈进。纵观深圳那些鼎鼎大名的高新企业,如华为、中兴等,无一不注重品牌建设和设计研发,通过铸就品牌,在国际国内市场攻城略地,为“深圳制造”和“深圳创造”赢得市场和美誉度。

知名品牌如何培育?离不开政府的支持与企业自身的努力。深圳实施名牌战略,开展品牌建设已届12年,在国内外产生较大影响,成为企业提升品牌价值、增强市场竞争力的切实服务平台。质量建设方面的地方立法也促进了深圳品牌的茁壮成长,未来还需进一步强化法规建设,使其发挥更大作用。品牌建设的主体是企业,只有在品牌文化、研发设计能力、产品质量等方面得到提高,企业才能真正培育出市场认可的知名品牌。品牌的建设和培育也需要社会各界的大力支持,努力形成全社会都重视、关爱、维护自主品牌的良好氛围。

深圳企业步步前行的身影显示出了奋进的姿态、勃发的生机。深圳走创新之路,深企就会做大做强品牌,在“微笑曲线”两端笑得更美更甜。


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