体验品牌设计

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2013 年 2 月 3 日

在中国,品牌设计往往与平面设计、广告设计相混淆。虽然中国品牌在不断地崛起,但是我们的品牌设计较发达国家还 是要落后几十年,国外很多品牌的建设都超过半个世纪历史,而我们四十几年前在设计院校都未必有平面设计这个专业,更无需提品牌设计了。

直至九十年代末,中国企业形象设计在迷茫之际,才引进了日本VI树的设计理念,开始了中国品牌设计的探索之路。中国品牌设计 方法多是沿袭国外的方法同时结合本土的特质,由于中国企业文化的特点和决策机制等原因,品牌创意方法较国外成熟地区局限性 大一些,国内企业对此接受程度也相对不同。

国内品牌目前的传播现状还基本以标志识别为主,对增强接触点体验的认知度相对小些,导致接触点的设计较国外保守,视觉感受 上激情少。再加上企业缺乏有效的传播控制能力和执行能力,并且作为主要执行单位的广告公司对品牌公司的创意理解不足等原 因,最终导致传播脱节,设计呈现几乎仅是一个设计版式。

一个品牌的传播、设计应当是一个完整的体系。这个体系由三部分组成: 品牌的核心理念,核心理念的展现,还有受众对核心理念的体验。设计既是核心理念的展现又是体验的重要构成部分。

设计一个品牌首先要有一个强有力的,能够概括品牌内涵的,能够正确驾驭品牌的核心理念即Brand Idea。这个理念应当是感性 的、简单的,并且是能够用富有激情的视觉语言表达出来的。在每一个伟大的品牌背后都有一个杰出 的理念,就象苹果是超越而人性的创新,BMW给你带来驾驶乐趣,讯达的电梯让你感受到城市移动的瞬间等等。品牌的设计表达是多层次的、复杂而交错的,也正是由于这种设计的交错与层次感才更好的营造出消费者的品牌体验。好的设计在 给别人感受视觉冲击力的同时,也通过感性的表达来感染我们的目标群体。

品牌传播的设计要充分挖掘每个接触点的特质。让每个接触点都可以充分、全面而富有激情的向受众推介自己的品牌,给受众留下难以磨灭的印象。

我们对品牌的认识是通过不同的感官来感知我们的品牌,而耀年设计的品牌整合设计服务就是通过不同形式进行品牌理念及品牌价值传达,无论是从画册设计,商业空间设计,品牌网站设计, 广告,电子媒介,宣传活动,指示牌,POS,服 务,到附带品等,品牌传播的设计都要充分挖掘每 个接触点的特质。让每个接触点都可以充分、全面 而富有激情的向受众推介自己的品牌,给受众留下 难以磨灭的印象。

当品牌的核心理念通过设计得以传达,通过设 计得以全方位的唤醒受众的独特感知体验,并且将 这所有的体验都装在大脑里,那么受众就会对这个 品牌形成一个较为清楚的印象。当这个品牌印象强 大到足以区分其他的竞争对手时,这个品牌就会从 市场、媒体、社会和目标群体中获得本能的认知和 渴求,这个品牌就会成为拥有高忠诚度的挚爱品 牌。

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