【耀年品牌设计观点】产品画册设计的几种定位方向

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2015 年 6 月 10 日

最近和不少深圳vi设计师交流关于产品画册设计的问题。普遍关心的一个问题是,在明确了企业的定位之后,在产品画册设计的创意上,可以有哪些不同的方向?通过交流,我总结了以下几个大家都比较认同的方向。

第一种是着重产品形象的塑造。此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口,配合文字的说明和版面的设计,从而塑造出赏心悦目的产品形象。例如常见的工业品、药品等专业领域的产品画册,会用更多的图文强调产品的各种参数特点以及如何运用。也因此,这样的产品画册有时的目标读者并不是终端消费群体,而可能是中间商。他们也都讲到,不少深圳vi设计公司经常会接到这样的案例。

第二种是塑造品牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象,又借品牌形象推出系列产品来巩固品牌覆盖市场,这已是企业营销行为的长期策略,目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖,从而产生更广的市场开拓效应。这类画册的设计需要兼顾品牌形象和具体的产品表现,无论是从所占页面、图文色彩还是前后的逻辑性,是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉? 对于系列画册的封面设计,则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性,从而产生连环效应,强化品牌形象,加深产品的认知度。在不少深圳品牌设计公司的案例中,也不乏这样的失败作品,因此这一点是最值得注意也最难处理。

第三种则是趣味夸张的表现方法。对于产品已经在市场有一定占有率和知名度的企业来说,这种方向比较合适。这个时候表达产品的属性及功能已经不是最主要的目的,运用多种方法巩固品牌形象,提高产品的情感附加值,将购买者的物质消费转化为精神享受,从而使产品更具魅力,才是最主要的。但这些手法的运用需要熟练的技巧,一旦游离于主题或喧宾夺主,就会使受众产生逆反心理,从而给整个画册设计带来负面影响。


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