【耀年品牌设计观点】谈谈品牌标志设计流程

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2015 年 6 月 18 日

我一直很好奇,设计师在设计品牌标志的过程中,是有条有理按照一定程序,还是顺其自然随性的设计。前些天通过和不少深圳vi设计届的朋友聊天中,提到这个问题,发现无论是他们更多的是两者兼而有之,其中又有不多的共同点。

评估,这是他们首先提到的一点。无论是品牌的市场定位还是竞争对手的定位及品牌建设策略,必须首先了解。这是一个知己知彼的环节,它不但帮助你对该品牌了如指掌——该品牌的优缺点,而且对它的竞争对手也十分熟悉。这个步骤通常能够帮助你和你的客户发现之前所忽略的盲点,找到问题所在,从而有针对性地建立结构,发挥创意。

制作情绪版。在熟悉项目简报之后,经过前面的评估,以图片、花纹、简单的语句等形式展现自己的思考和灵感。在这个环节,并非是要给出具体的设计方向,而是以情绪版的形式,去影响自己的客户,通过和客户的沟通,确保在设计上观点的一致,这也是大部分深圳vi设计公司在项目过程中必须的过程。

起草概念。通常,设计师会从项目简报的关键词出发, 需找他们的同义词或视觉同义词库,进行思维的发散。找到一个词的多重含义与视角正是触发灵感的神奇源泉。各种不同的想法互相关联和组合很有可能形成出彩的概念。一旦有三至四个不同的概念及想法后,我便开始画草图,进行视觉化处理。

方案的完成。有了前期的思考和准备,在这个时候设计师已经有了明确的设计方向,并会初步向客户展示标志的设计图。这是具体实施的一步,也是最困难的一步。因为它要求设计师不仅仅考虑 logo 本身的美观性,更要考虑到所有的应用环境和项目。虽然该步骤具有一定的难度,但它能令设计师预见品牌形象在各类情况中的应用性。

当然还会有辅助图形的完成,整个过程在众多深圳品牌设计公司在项目服务中非常常见,但涉及到每一个具体的环节时,则需要设计师用自己的眼光和能力去完成。


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