【耀年品牌设计观点】房地产领域的品牌是一个伪概念?

分享


2015 年 6 月 20 日

在房地产领域,品牌是一个伪命题?在和不少深圳品牌设计公司的朋友聊天时,问到这个问题。有一定的道理,不少朋友这么说。为什么呢?

房地产高度非标准化,企业品牌价值与项目价值不能划等号,而且地产品牌创造溢价的空间极为有限,万科项目最多比周边项目贵15%。而在项目层面,房地产项目营销追求短平快,和传统理解的岁月积累而形成的经典品牌概念似乎完全不同。

这么说,其实是玩了一个文字游戏而已,在房地产营销策略中,关键的“形成客户选择和购买的理由”实质就是建立项目品牌。

做策划的第一步,就是要让项目进入客户选择的名单,这是一个需要包装、广告文案、活动等一些列环节共同完成的。根据一些不少专注于地产领域的深圳vi设计公司的经验来看,有以下几点:

首先,项目要有识别度。这建立在对客户需求深入分析的基础上,没有个性的项目是难以进入客户的心智的。这涉及到定位,比如客户会认为你是一个板块中品质最好的项目,或者是最有性价比的项目;抑或认为你是学区资源最好的项目,或者认为你景观最好,等等。一个没有个性的项目很难让客户记住,更难以进入客户的选择名单。

其次,要有美誉度。其实就是要被消费者喜欢和认可,这部容易。前期的品牌宣传和推广,中期的客户服务,后期的持续跟踪服务,最重要的是房地的质量,需要系统的建设。

最后,要有知名度。知道,是选择和购买的第一步。一般来说知名度当然越高越好。识别度越高,推广力度越大,越容易建立知名度。当然,这几点是一个相辅相成的过程,将每一个环节有效的执行都能促进整个品牌的建立。


如果您觉得我们的观点和做法是有道理的,并希望与我们就品牌设计进行沟通,请联系我们。
我们将与您一起分享如何成功建设品牌!

耀年设计-成为最好的深圳品牌设计公司    TEL:400-0755-823

关键词:深圳品牌设计深圳vi设计品牌整合设计