【耀年品牌设计观点】关于品牌的几个坑

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2015 年 6 月 22 日

什么是品牌?每家企业都有自己的理解,且都有可取之处,毕竟都是从管理企业长久的经验中总结的。然而,什么不是品牌?我们似乎很少去思考,今天只想谈谈我和一些深圳vi设计行业的朋友接触中,了解到的一些观点。

最近有几个营销爆发的节点:618年中大促、端午节、父亲节。随便刷刷微博,看看公交站台的广告牌,像以往任何一个节日一样,众多的商家接节日进行宣传、推广。如果从品牌的角度看,这无疑是有利于提高品牌、产品的知名度的,大部分商家心理想的也是如何借此机会提高品牌的知名度,但是仅仅这样就可以吗?不少在深圳品牌设计公司从业多年的朋友也提到,在互联网时代,不少的商家往往容易侧重一面,单纯的想提高品牌的曝光率,其实除了提升品牌知名度以外,还要从品牌产品卖点和利益点的提炼传播、产品品质的提高、服务的优化等方面入手,着力增强品牌的美誉度和消费者对品牌的忠诚度。

品牌需要个性吗?当然。以前的说法是“酒香不怕巷子深”,可如今没有一个品牌不想提到关注度、塑造自己的个性。但国内有个性的品牌你能随口说出几个来?放眼望去,品牌界只是芸芸众生而已,几无特色可言。

我们更常见的是,许多企业品牌管理策略随意变化,往往是等不到新策略的威力发挥出来,就急忙换掉,使品牌管理策略没有延续性。及时是在信息快速变化的时代,消费者也难以接受这样的品牌;再者,企业的广告满天飞,可大都带有投机取巧、博人眼光的特点,往往一出来,很快就随风而逝。


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