【耀年品牌设计观点】科技公司换Logo能改变什么

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2015 年 6 月 24 日

作为直观的品牌形象之一,Logo一直明显的反应着品牌的战略,每一年都有不少公司更换自己的Logo,像近年来不少科技公司也开始更新使用已久的Logo,如最近的联想、中国移动、中兴、微软、三星等。无论是大幅度的修改,还是换换底色、字体,其出发点无外乎以下几点:

一是出于单纯的功能性,觉得原有的 Logo 设计元素过气了,或者是遭遇同质化了
二是重新定义品牌,包括企业正在或即将进行什么样的转型,就会先从品牌 Logo 上下手以先期刺激市场和消费者
三是强化产品概念,像微软在 Windows 8 时将 Logo 扁平化,就是为了配合和强化 Windows 8 系统的 Metro 界面

无论是那种以上哪几种情况,我们都能看到正面和反面的案例,除开知名品牌不谈,单就不少深圳vi设计同行做的Logo设计来说,也有这样的经验。

例如谷歌收购摩托罗拉后,就更改了 Moto 经典的深色系 Logo,而改为了轻快配色和扁平化的风格,这种风格与接下来的 Moto X 所主打的「Moto Market」定制风相得益彰,的确由里及外的让人感到摩托罗拉这个老牌通讯企业不再沉重死板;在看看在2014年更换Logo的中兴。新的Logo采用了近来非常流行的扁平化风格设计,看上去更加轻快,似乎是代表着中兴想摆脱以往厚重、古板的印象。反面的案例,看看运动品牌李宁花了几百万修改Logo,可依然难以挽救公司的颓势

当然,也正如中兴总裁说的,“品牌变革不仅是换标,更要通过持续不断有影响力的行动、产品为自己证言,未来需要让用户的口碑证明我们是一家从优秀奔向卓越的 CGO 公司”。Logo是一个直观的窗口,消费者不会因为企业换了Logo就改变自己的购买选择。作为深圳品牌设计公司的从业者,我们也有体会,设计公司会为设计出符合企业品牌气质、表现品牌理念的Logo,甚至是获奖,但这一切并不能代替企业运营本身。


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