【耀年品牌设计观点】谈谈工业品牌VIS导入的一些看法

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2015 年 6 月 25 日

工业4.0的概念是什么,是不是未来工业发展的方向?这些对目前的大部分工业企业来说,依然过于遥远。反倒是工业品牌的VIS,一直是大家关注的焦点。无论企业目前VIS的评价如何,至少对于工业品牌来说,它仍是重要的,值得用心建设。

相信在深圳vi设计行业有过多年经验的人都有体会,一个强大的公司品牌是工业企业最需要塑造的,公司品牌有相当部分是与客户对企业的整体印象有关的,比如对企业的工厂环境、办公环境、车间环境、检测中心、研发中心、客服中心等的视觉感受,都会影响客户对企业的实力和品质的判断,影响到客户对企业的信任度建立。这些都是构成公司品牌的基本要素。

这一点,与大众消费品不同。只要你在某一家深圳品牌设计公司待过几年就会发现,大众消费品更需要与产品品牌紧密相关的视觉识别系统,及我们说的产品识别系统。而VIS则偏重于对公司品牌的塑造。在工业企业里,办公系统、用品系统、服装系统、环境系统等都与品牌直接相关,而与其产品的关系则不大。

VIS刚进入国内时被寄予了过高的期望,导致的反作用就是现在不少企业不再相信VIS对企业品牌的作用,从一个极端走向了另一个极端。那么,企业应该以什么样的态度导入VIS呢

不夸大,不贬低,实事求是,将导入VIS的意义、作用和实施过程,客观准确的沟通清楚,还其本来面目,同时要避免在导入VIS时的三分钟热情导致的大跃进行动,耗费大量的企业资源,在这方面,企业还是应该脚踏实地。同时还应该与时俱进,在互联网时代,我们看到最近不少的知名品牌也在更换Logo,使得企业在形象上更加贴合现代社会的要求。


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