【耀年品牌设计观点】vi的作用没那么大,也没那没小

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2015 年 7 月 1 日

做企业的,对VI应该是比较熟悉的了,对于企业而言,凡目力所及都可以归于VI的范畴,体现这着企业的品牌调性和审美。然而,这几年在深圳vi设计行业接触到的一些项目,还是让我了解到不少企业对vi的作用有着不同的看法。

作为设计公司,我们当然会强调Vi对于企业的意义,特别是在为企业提供相关的服务时。然而,我们现在看到的一个现象是,不少企业打电话过来经常会问的问题是:设计一套Vi能带来做大的价值?说实话,这个很难回答。也许在不少企业的观念中,拥有一套容易被消费者记忆、接受的VI有助于企业的市场成功,甚至是关乎到企业的经营成败。这是胡扯,也是被不少设计公司忽悠的结果。

夸大VI的作用,大抵是从业者的营销手段,把VI上升到主导一切的高度,让你心甘情愿地掏银子、多掏银子。例如他们会列举一些世界知名品牌花重金升级vi的例子,而很多企业既然就信了,而不去仔细思考这些是否适合自己。

还有的,不少深圳vi设计公司也遇到过这样的客户:Vi设计不值得投入,随便这一家设计公司搞定就行了,埋头做市场更加重要。这似乎有走向了另一个极端。必须相信,VI设计起码要符合基本的艺术规律和市场规律,没有相应积累的人可以依葫芦画瓢做出一本厚厚的VI手册,但他的设计可能是不符合美术的原则、不方便具体使用的水货,最终做出来的VI很容易沦为笑柄。

VI的作用等于零吗?这是一个需要企业自己做出选择的问题。我相信,无论是从专业的vi设计公司,还是一些知名的深圳品牌设计公司的角度来看,VI有其特定的作用,但其作用远没有企业想的那么大,也没有那么小。


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