【耀年品牌设计观点】 从链家升级Logo看房地产+互联网

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2015 年 7 月 2 日

“互联网+”已经在形成一股浪潮,冲击着各个行业,吃穿住行中服装、餐饮、出行已经被互联网颠覆了,那么作为人们“住”的房地产行业,可以怎样拥抱互联网呢?

深圳vi设计公司多年的工作经验,也让我开始从品牌的角度看看这个行业的变换。先是国内知名房地产公司万科升级了Logo并更换了品牌广告口号,主要是想与国际主流设计接轨,体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。在六月最后一天,在业内具有影响力的房地产综合服务体链家正式启用新Logo,寓意更好的整合线上线下的资源

深圳vi设计行业浸淫多年的人都明白,更换Logo往往是企业战略和未来转变方向最直接的表现之一,特别是对于大公司而言。从这些代表性的公司的举动看,互联网因素已经在影响着企业品牌的发展。具体来看,在房地产行业,目前还没有比较成熟的结合互联网的模式,不过已经出现了一些发展的方向,也许代表着房地产新的发展趋势。

先看看和人们生活联系最为紧密的住宅。在互联网时代,个人定制成为可能并且已经在多个行业取得成功,在房地产领域,消费者根据自身需求定制产品和价格,生产企业根据消费者需求进行定制化生产。而且已经有公司开始试水。2014年,万通提出了自由筑屋定制梦,就是搭建一个互联网平台,集结一群购房者,根据购房者的集体意愿,提供造房团队,由这个平台全程跟踪建造进程,提供后勤支援。而现在,已经有一些从知名房地产公司离职的高管,开始进入这个领域。

有了住处,必然少不了社交,特别是和周围住户的交流。新式的住宅如何打破原有城市居处区不相往来的情况呢?特别是对于年轻人,他们往往有着很强烈的社交需求。于是,公寓社交化的模式开始出现。与中介、公寓相比,“社交公寓”的定位更接近“社区平台”,房子只是载体,重要的是社区运营和管理。以前开发商追求土地价值最大化,是开发的逻辑,是B端思维;而“社交公寓”更多是从人的需求要效益,是运营的逻辑,是C端思维。

当然,以上还仅仅是住宅中“人”为中心进行的新的尝试,如果从各个行业的连接来看,互联网+房地产+金融,如近期火热的房地产众筹,以及已经被炒得火热但目前实无多大进展的互联网+房地产+智能系统,不仅是热门话题,也有着众多的企业在尝试。

有人将房地产+互联网的发展划分为利用、合作、融合三个阶段,也算是一种尝试,至于房地产该如何拥抱互联网,和互联网实现融合,在未来有着无限多的可能,需要行业的尝试和摸索。


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