【耀年品牌设计观点】从美年达的新营销看品牌设计的理念

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2015 年 7 月 8 日

美年达最近推出了新的营销手段,让我们来看看这背后有着怎样的品牌设计思路。

在我们的印象中,饮料行业做广告最多的、让人印象深刻的就只有可口可乐、百事可乐、果粒橙等几家,做为国际性的品牌,美年达近几年似乎销声匿迹了,它推出的全新扫码活动,创意十足。作为一个深圳品牌设计公司的从业者,吸引我的还是它背后的品牌理念。

品牌设计中非常重要的一点就是要以消费者为中心,品牌设计的目的是表现品牌形象,只有为公众所接受和认可。因此,在此次的品牌营销中,美年达设计的萌宠的卡通代言人,通过直接扫描卡通图像即可观看TVC,让扫码更有趣。同时,美年达还深入到年轻消费者的生活中,让年轻人有更多机会接触到它们,除了在美年达全新包装和各种海报上出现萌宠形象,还专门打造“开心联萌”微信表情包。

美年达根据这些萌宠的性格量身定制打造了“开心联萌”微信表情包,让萌宠参与到年轻人社交中,和他们一起开心,让更多的年轻人知道、了解并喜爱上这些萌宠。求异创新的理念也被美年达灵活的运用。微信是现在年轻人最常用的手机应用,而美年达刚好抓住了这一点,同时通过微信表情包的设计,更是抓住了年轻人喜欢表情包的心理,让消费者群体频繁的和品牌卡通形象接触,加深了消费者对品牌的印象。

无论是以消费者为中心,还是求异创新,这次美年达的品牌营销活动都做得创意十足。一位深圳vi设计公司的朋友也说,除了营销的内容和创意,其vi设计,如卡通形象、户外广告等,色彩丰富,活力十足,也与可口可乐、百事的形象形成了差异化,是一个不错的突破方向。


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