【耀年品牌设计观点】购物中心先“体验”,再定位

分享


2015 年 7 月 13 日

个购物中心从立项到最终开始营运,最需要考虑的往往是其定位:购物中心是针对哪些消费群体,有什么不同的功能?然而在这之前,更应该考虑的是体验。

“体验式”已经成为购物中心突破同质化困境的方向之一。一家深圳品牌设计公司对深圳地区知名购物中心做的分析发现,一般购物中心缺少不了品牌业态,但有了品牌业态就不一定能保证购物中心受消费者欢迎,传统的购物中心往往以百货为主,忽视了消费者在购物过程中的实际感受和印象,在购物中心已经进入拼服务的市场环境下,简单的摆放一个POP然后等着消费者来买的时代已经过去了。

目前一些购物中心是如何建设品牌的呢?

消费者到来会留下印象,然后产生感受。其次是承诺,即服务和设施要始终保持良好状态。无论消费者何时来到购物中心,都能得到良好的感觉和体验。这一点需要坚持,也是最难做到的。

只是做到这些,还不能算是做好了体验。一般来说,体验是购物更加强调休闲娱乐的重要性,无论是上海的K11,还是北京的侨福芳草地,还是深圳的cocopark,休闲的业态才是主力,他们强调的是 让消费者在休闲的过程中产生购买行为;其次,在商场设计和空间环境营造上凸显娱乐性、互动性、文化性、情景性和个性化等特点,一般为开放式购物区间,这一点上海K11是典型的代表。

正如一位在深圳vi设计公司有过多年相关项目经验的朋友说的,将购物中心的“体验”放在第一位,在此基础上思考具体的定位,才有可能形成差异化,抓住消费者的核心需求。


如果您觉得我们的观点和做法是有道理的,并希望与我们就品牌设计进行沟通,请联系我们。
我们将与您一起分享如何成功建设品牌!

耀年设计-成为最好的深圳品牌设计公司    TEL:400-0755-823

关键词:深圳品牌设计深圳vi设计品牌整合设计