【耀年品牌设计观点】 从七匹狼的转变看品牌年轻化

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2015 年 7 月 21 日

“男人不止一面”是已经25岁的七匹狼的广告语,然而在服装消费越来越迎合年轻人需求的市场,七匹狼这个传统的服装品牌是如何给自己注入时尚感,打造年轻化品牌的呢?

一位深圳品牌设计公司的朋友说过,品牌年轻化的关键之一就是将话语权交给年轻人。七匹狼也是这么做的。从建立社群开始,七匹狼开始利用互联网针对不同的群体进行社群营销,与腾讯跨界合作开发男性喜欢的游戏,以游戏为载体进行品牌的传播;在款式的设计上,七匹狼充分借鉴了快时尚服装品牌的模式,通过在线召集上百位设计师,定时更新服装款式,通过小快灵的单品带动整个品牌形象的提升。

然而品牌的年轻化并没有这么简单。众多面临老化的品牌在试图进行品牌年轻化转型时,以为只要借助互联网,通过微博微信、社群和消费群体做沟通,甚至是让消费群体参与到产品的构建中,就可以满足年轻消费群体的需求,从而实现品牌成功转型。然而,并没有这么简单。

品牌的年轻化,应该是从一个清晰的概念开始的。就如可口可乐,一直通过年轻有活力的电视广告、充满社交元素、年轻化的营销活动去体现自己的年轻化,但最根本的原因在于,其品牌理念是清晰的,核心主张能够满足消费群体的需求,对它们有足够的吸引力。因此,我们才看到,七匹狼不仅希望通过上方式和年轻人建立联系,更重要的在于他们试图将服装品牌打造成一种生活方式,通过私人定制甚至是定制旅游路线,去欧洲体会传统的手工服装。

在品牌形象设计比较活跃的地区,如一些深圳vi设计公司的服务客户中,我们看到拥抱年轻化市场的服装,往往是一些不具有知名度的品牌,它们没有太多的品牌负担。作为一个传统的服装品牌,七匹狼有自己的固定的消费群体和品牌形象,品牌年轻化的转型是否能够达到预期,也需要市场的验证,但他作为国内传统服装的代表品牌之一,敢于突破原有的品牌局限,积极拥抱新的市场,也是值得借鉴的。


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