【耀年品牌设计观点】谈谈如何写出一个好的品牌故事

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2015 年 7 月 30 日

什么是品牌故事?是公司的发展历程,品牌的愿景还是像诗歌般的文艺词句?如果这些程序化、假大空的文字也算是品牌故事的话,那我只能说这样的“故事”只是一种自以为是心态下的自说自话,说服自己尚且不易,更何况消费者。

所有的品牌故事都源于一个明确的理念,这个理念可以是品牌创始人的信念,也可以是一种承诺或者一种态度,品牌故事的目的在于让品牌更有温度,更具情感,形象更丰富,易于传播和被记忆,影响目标消费群体对品牌的态度。

品牌故事不是童话,因此它必须具有可信度。我们熟知的欧洲奢侈品牌都有自己的品牌故事,从创始人创立品牌的历程娓娓道来,传达者品牌的理念。虽然有的故事会带有一定的艺术化加工,但整个故事的主线和架构是有迹可循的,因此我们读起来才会毫无违和感,同时也能感受到品牌的个性,它所体现的观念和生活方式,并被其影响。

没有感情的故事就像没有温度的食物,无法让人产生食欲。有人说,故事太假,只有数据才是真实的,事实胜于雄辩。真的是这样吗?仔细想想,为什么在网络上谣言总是传播的如此快,即使有科学数据拿出来也难以阻止;同样是卖橙子,为什么褚时健的可以卖到8元一斤,而很多果农即使卖到八毛都没人要,难道褚橙的口味就真的与众不同?
亚里士多德说,“你无法通过智力去影响别人,但情感却能做到这一点”人是情感的动物,品牌故事就是要通过融入情感,与消费者产生联系。通过赋予品牌亲情、爱情、友情等,让整个品牌故事产生熟悉感、理解感、力量感,从而在心理层面与消费者产生联系,做到在情感上的无声沟通。
做广告不如做内容正在成为营销界的共识。但是品牌故事不是谁都可以讲得好的,正如一位深圳品牌设计公司的策划人说的“讲得好,就是故事;讲不好,就是事故”。那么该如何讲呢?在故事的内容上,简洁、有冲突、有转折、完整等都是讲好一个故事的必备元素。
我们期待一个好故事。


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