【耀年品牌设计项目】百果园旗下平台品牌形象设计

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2015 年 4 月 17 日

百果互动公司是百果园推出的电商平台子公司,对公众的名称是“Hi百果园”,模式是O2O:制作线上一系列平台,顾客在线上平台下单,通过百果园的门店送货。通过门店送货是与别的电商平台最大的区别,也是优势。以后百果互动还会承担其他的战略使命,不光是卖水果,可以利用百果园的客户资源(有几百万的手机会员),先卖水果后卖其他产品。

新平台的建立需要有能反映其特质的品牌形象,同时又要能延续百果园原有品牌的形象气质,如何处理好这之间的联系?百果园邀请深圳品牌设计公司耀年为其新平台进行品牌形象的设计,主要合作内容包括:微信网站的首页风格、logo设计及广告语。

作为百果园旗下一种新的运营模式,百果互动是一种线上的平台,摆脱了用户对于百果园传统水果企业的固定思维,用户群体主要是80、90后经常玩手机,喜欢新事物、新鲜感、时尚,固要切合年轻人的感受。登陆线上平台,宣传物料与宣传单的使用是可以不同的。对比(肯德基/宅急送)、会有一些应用在前期和百果园一致,但后期会有自己独立的,如送货人的服装、手提袋、产品包装等。在此基础上,耀年提出了初步的形象设计建议。

在Logo形象风格上,塑造热情、敏捷、靠谱的孙小猴形象。定位于专注水果的o2o电商平台,针对年轻群体,形象有趣但又有品质感;在标志设计上,主要体现“Hi百果园”,延续部分百果园的视觉因素,同时更加富有感染力,适合手机上的视觉表现。产品界面的设计,结合百果园的果标色彩体系,即原有的产品评级系统,将产品质量进一步量化,协调好果标等级颜色跟产品本身颜色的搭配。


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