【品牌设计观点】简约品牌标志设计的几个原则

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2015 年 3 月 27 日

简约的logo设计,往往给人耳目一新的感觉,简约并不代表简单,或者可以说是简洁,设计师在logo设计中,如何自然的将简洁的韵味表达也是需要深思熟虑,精心思考、屡次尝试后总结得出,今天这篇文章将从多个方面阐述标志设计过程中,如何遵循简约原则:

1. 寻找隐形关联
如果你认为极简主义令设计失去了创意,那你就大错特错了。其实,当你不受困于繁琐的视觉中时,才有机会巧妙发掘设计元素中的隐形关联。由Interbrand设计的Opera Australia就是个很好的例子,他们巧妙地利用了极简主义,找到了‘OPERA’、‘OPERA AUSTRALIA’ 和 ‘OZ OPERA’的字母中有趣的关系。

2. 运用空间关系
在极简主义中,你可以发现并利用它独有的空间感。设计可以不局限于其本身,让它与周遭元素产生关联,联合组成更“开阔”的视觉。

3. 注重效率
极简主义化繁为简,聚焦于沟通本身。Jake Frey所设计的这款名片就是个很好的例子,所有的信息都汇于这短短的几行字,摒弃花哨,提升效率。

4. 重视功能性
极简主义堪称功能性冠军。一个干净、清晰、整洁的设计令视觉导航通畅无阻,所需信息一览无余,极简设计及清晰的字体分级信息都令目录页面简单易读,发挥了强大的功能性。

5. 探寻平衡感
版面中照片等视觉元素与文字之间的平衡感十分重要。一个好的设计需要做到没有任何一个元素在没有特定理由的情况下,在版面中占取过大份额。这一点和vi设计的原则不谋而合,不少深圳vi设计公司的优秀作品的设计原则,绝对也值得你借鉴。

6. 打破规则
如之前所提到过,在极简主义中,你可以尝试到在其它风格中不可能实现的可能,这也就意味着,需要略微突破一下规则。 Ruby Wight所设计的LOGO字体来说,其中一半的字母都颠倒排放看起来是个不可思议的决定,放在任何其它设计风格中,这都会造成不易阅读的困扰。但是,好在这款品牌设计极度简洁,摒弃所有不必须的元素,令这貌似疯狂的想法最终倒呈现出了良好的视觉效果。

7. 字体的图形化
字体是不可忽视的重要武器,对极简主义尤为如此。它可以被用作视觉元素,根据所需状况调整其形态。譬如意大利Vogue中的页面,字体展现出水流波纹的视觉效果,无需多余元素,便令设计概念清晰简洁。

8. 跳出固定思维
毫不夸张地说,在极简主义中,你可以突破常规思维,把玩元素的位置和构图。这一点,你可以在众多的深圳品牌设计公司的作品中看到,有兴趣可以百度一下深圳地区知名的品牌设计公司,他们网站上的优秀的作品绝对会令你耳目一新。

9. 直截了当
当去除了所有多余元素后,你就可以更直接地表达信息与沟通。这一特点在网站设计中尤为实用,我们总是速速浏览网页,寻找直接有效的信息。在Nine Sixty的网站案例中,读者可以在第一时间了解到他们是谁。

10. 放大放大
在极简主义中,你可以决定读者最先看到什么,要做到这一点的诀窍就是把控尺寸。百度一下Saturdays Magazine的这个版面,就能发现第一眼定是落在最大的元素上——右页中的大标语,而后是照片,最终是文字。在一个简约设计中,对元素尺寸的把握可以帮你决定读者的视觉阅读路线。


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