【品牌设计观点】浅析企业应如何实施品牌形象设计?

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2015 年 3 月 30 日

如果你稍微浏览一下众多深圳品牌设计公司网站上的案例,就能总结出企业为什么要进行品牌设计

1、企业之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计

2、品牌形象设计能减少消费群体的流失,稳定市场

3、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提

那么,那么企业具体又应如何实施品牌形象设计?

品牌就是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者,并注入独一无二的特质。实施品牌规划必须进行品牌定位,而进行品牌定位必须要进行品牌形象设计,那么如何实施品牌形象设计呢?其实施步骤可分为以下几点:

1、市场细分
没有任何产品或服务能满足所有人的需要,企业要根据自身产品的特色,对市场进行细分。企业在细分市场中首先应从产品的特点去挖掘,发现自己产品本身具有哪些特性,这些特性中又有那些是竞争对手中所没有的;其次,让产品去细分客户,根据产品的特性,从而了解自己的目标群体应该是哪些。

2、品牌个性化设计
进行市场细分和产品定位以后,便可进行品牌形象设计。品牌形象设计除了需要美工的创新以外,更需要关注的是品牌的内涵。
企业在做品牌形象设计的时候,一个美工,2个企业管理人员,决定权归属管理人员而不是美工。这样做的目的是为了使品牌具有外观创新以外,更多的是为了在品牌个性化设计过程中赋予企业文化特色和企业宗旨。
品牌形象设计要有一个系统的整体观念,从产品功能、产品包装、产品广告宣传等表达出来的个性要一致。

3、经营品牌个性
当一个品牌具有设计得很好的个性时,消费者将与它建立良好的关系,就像日常生活中的人际交往一样。人与人之间的关系与人们的行为与态度有直接关系。消费者与品牌之间的关系也取决于相互之间的行为与态度。
产品功能支持–基础,产品属性必须支持个性的表达,而品牌名称-收暗喻产品功能,突出个性,品牌标识简洁醒目则暗示产品属性,这些都是产品品牌个性化的具体表现。
4、保持品牌个性稳定
一个品牌绝不是一二天就能建立起来的,成功的品牌至少需要好几年时间,正因为品牌的专一性,所以不管市场如何变化,但品牌一般不会随着变化,品牌可以适当调整一下,或者给出一种新的倾向,但它们基本的特性(个性)应该决不变化。

只要我们按照品牌个性设计、经营的自然规律,为品牌注入独一无二的特质,并持之以恒地坚持下去,就能与消费者达到互动沟通,品牌就会扎根于消费者的心中,品牌才能经得起时间的考验,经得起风吹浪打,成为真正的强势品牌。


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